破除新茶飲細(xì)分賽道的同質(zhì)化，TANING撻檸的檸檬茶品牌IP打造

時間：2023-04-01 11:36:08來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

今年的新茶飲賽場，“檸檬茶”這個細(xì)分賽道顯得格外擁擠，TANING撻檸、王檸、鄰里等檸檬茶品牌隨之進(jìn)入大眾視線，從廣東區(qū)域開始加速向外拓展。

與此同時，入行門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重等成了無法忽視的難題。檸檬茶品牌們急需通過差異化與品牌IP建設(shè)，形成自己的獨(dú)特市場認(rèn)知。

手打檸檬茶

品牌原創(chuàng)IP

今年在檸檬茶品類中，有不少品牌推出了自己的品牌IP吉祥物，并作為喝茶的小玩具配贈推向市場。鄰里的小黃鴨，茶救的苦瓜豬，TANING撻檸原創(chuàng)的檸檬鯨等，一杯茶配一只小玩具，迅速給消費(fèi)者留下印象，同時創(chuàng)造打卡理由形成二次種草傳播，是一個非常討巧的做法。

檸檬鯨與TANING撻檸手打檸檬茶

配合這個原創(chuàng)的品牌IP“檸檬鯨”，TANING還推出了表情包、門店打卡墻以及集鯨有禮等各種營銷活動。在其剛建立的檸檬茶博物館中，檸檬鯨也被融入到了主題設(shè)置中，在館內(nèi)有不少創(chuàng)意形象露出。

TANING撻檸門店各種形式的檸檬鯨

然而，隨著進(jìn)行相同動作的品牌越來越多，吉祥物小玩具配贈所帶來的效果也在逐漸削弱。一杯茶過后的IP影響力，更考驗(yàn)品牌對一個IP的系統(tǒng)化運(yùn)作與品牌打造能力。

袋裝檸檬茶的優(yōu)勢與進(jìn)化

包裝，向來是新茶飲品牌們發(fā)揮營銷創(chuàng)意、吸引關(guān)注的一扇重要窗口。

例如，奈雪油柑系列推出的樽裝，民強(qiáng)茶鋪嫩豆腐系列的老壇異形瓶，多個茶飲品牌均有推出的水果桶等……一反常規(guī)杯裝，在包裝上的出其不意，總能讓茶飲品牌們在短時間內(nèi)迅速得到關(guān)注。

民強(qiáng)的老壇嫩豆腐奶茶

檸檬茶品類的異形包裝，TANING可以作為代表。

自2017年品牌創(chuàng)立，這款袋式包裝的手打檸檬茶，在當(dāng)時一眾杯式中尤為特立獨(dú)行，自此成為TANING的一個特色標(biāo)簽。

TANING撻檸特色袋裝檸檬茶

據(jù)了解，袋式包裝結(jié)合檸檬茶的想法，靈感源自于品牌創(chuàng)始人兒時用袋子喝檸檬茶的童年回憶，后來又結(jié)合環(huán)保理念并契合使用習(xí)慣進(jìn)行改良，這款包裝樣式一直被沿用至今，每年都會更新主題設(shè)計(jì)。

TANING撻檸城市專屬包裝袋

今年除了更新熒光黃、熒光綠版本外，配合品牌進(jìn)駐各大城市的擴(kuò)張步伐，TANING還推出了城市專屬包裝袋，以更具記憶點(diǎn)的鮮明形象深化市場認(rèn)知，同時加深與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

門店視覺升級

不管是招呼老客還是吸引新客，與市場、消費(fèi)者直接接觸的線下門店，其視覺體系打造也是在同類品牌中形成差異的關(guān)鍵一環(huán)。

今年7月，TANING撻檸正式發(fā)布了全新的門店形象，將原本傳遞自然清新的木色系主題裝幀，升級成為亮眼的熒光黃主題。以黃白相間作為主體色系，張揚(yáng)有活力，彰顯輕盈感又不顯得厚重與刺眼。各個門店結(jié)合布局實(shí)際，還設(shè)計(jì)了與品牌、檸檬相關(guān)的各種創(chuàng)意裝置以及主題打卡墻，滿足消費(fèi)者喝茶休閑與社交打卡需求。

TANING撻檸全新門店形象

當(dāng)細(xì)分賽道愈發(fā)擁擠，同質(zhì)化愈演愈烈，茶飲品牌更需要在品類標(biāo)簽之上，建立自己的獨(dú)特認(rèn)知。在迭代迅速的新茶飲市場，消費(fèi)者決策快，也不缺選擇。除了最本質(zhì)的產(chǎn)品之外，打造好品牌IP才能不斷吸引新客

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