編輯 | summer

-最新融資-

OATLY獲4.25億美元新融資

圖片來源：品牌官方

近日，Oatly發布2022年第四季度和全年業績。其中，2022年第四季度，Oatly在亞洲市場銷量增長22%，全年銷售量增長32%；在恒定匯率下，全年的收入增幅為26%。Oatly集團高層指出，隨著疫情限制措施的放開，今年該公司將在亞洲市場將專注于三項戰略：擴大分銷、推出新產品和提高效率。

此外，根據Oatly發布的另一份公告，它已獲得4.25億美元的新融資。（ 小食代）

小編評：

在交出一張漂亮的成績單后，全球最大的燕麥飲品公司Oatly在今年要全力進攻。獲得新的融資也將成為Oatly發力的全新基石。

精品咖啡連鎖品牌“四葉咖”獲天使輪融資

圖片來源：品牌官方

日前，精品咖啡連鎖品牌CLOVES COFFEE四葉咖完成數千萬元天使輪融資，本輪由天圖投資和內向基金聯合投資。

四葉咖首店于2021年6月26日開業，至今已在云南開出40多家門店。該品牌100%使用云南豆，以經典咖啡和云南花果咖為主打產品，搭配創意咖飲，做「咖啡+1°」產品。產品售價集中在13-20元價格帶。2022年，四葉咖首入貴陽連開三店，未來將推出更多店型，包含商場店、寫字樓店、商業街區店等。（36氪）

小編評：

如今，國內外咖啡品牌呈現明顯的飲品化趨勢，紛紛對口味進行創新，試圖吸引更多年輕消費群體。四葉咖立足云南咖啡產地，為自身品牌打造出了顯著差異化的特色，自然能夠吸引用戶和資本關注。

DTC嬰兒食品品牌Cerebelly超額完成A輪融資

圖片來源：品牌官方

近日，DTC嬰兒食品品牌Cerebelly宣布超額完成A輪融資。

Cerebelly成立于2019年，是第一個也是唯一一個以科學為依據，圍繞嬰兒神經發育而開發的有機嬰兒食品品牌。最近獲得美國有史以來首個專注于嬰兒神經發育的專利食品成分。除獨立站外，Cerebelly還在亞馬遜、沃爾瑪、Thrive Market等渠道進行銷售。（品牌方舟）

小編評：

如今，國際經濟環境遇冷，投資市場同樣如此，Cerebelly能在這樣的大市場下獲得新一輪融資，足以證明品牌的盈利點及發展價值。

-收購&出售-

嘉士伯或出售八家俄羅斯啤酒廠

圖片來源：品牌官方

日前，傳嘉士伯可能最快在上半年將其在俄羅斯的八家波羅的海（Baltika）啤酒廠出售給土耳其啤酒生產商Anadolu Efes。雙方已在原則上達成協議，目前正在制定條款。此前，嘉士伯出售的一項關鍵條件是，買家要同意提供一項回購條款，即允許嘉士伯有機會在適當時間重返俄羅斯市場。

對此，Anadolu Efes發言人表示，不對傳言發表評論；嘉士伯未回應。該交易可能會引起俄羅斯反壟斷機構的質疑，因為該土耳其公司在俄羅斯市場的份額將在交易后超過50%。（啤酒板）

小編評：

盡管已有諸多品牌退出俄羅斯市場，但也有部分品牌留下“后路”，正如嘉士伯，也在出售條款中列明回歸俄羅斯的可能性，畢竟這一市場仍然是一塊巨大的蛋糕。

安宏資本加入收購賽百味競爭者行列

圖片來源：品牌官方

日前，傳安宏資本（Advent International）或將加入收購賽百味的競爭者行列。對此，安宏資本拒絕發表評論，賽百味未做出回應。

2022年9月，安宏資本收購輕食天花板Wagas 60%股權。收購完成后，安宏資本成為Wagas最大控股方，后者創始人繼續管理集團日常工作。（小食代）

小編評：

加入競購賽百味行列的企業和機構越來越多，畢竟作為一個年營收超百億美元的品牌，賽百味仍然還是有巨大的品牌價值存在。

-品牌動態-

絲芙蘭攜手TikTok推出美妝品牌孵化器計劃

圖片來源：品牌官方

近日，絲芙蘭宣布與TikTok聯合推出美妝孵化器計劃，將TikTok創作者與絲芙蘭加速器計劃中的一流美容品牌聯系起來，助力新品牌發展社媒平臺，打造多元化社區。

此次孵化器計劃預計將由12個新銳美妝品牌參與，通過一系列培訓學習社媒內容營銷。培訓為期六個月，內容包括營銷指導、資金支持和資本資源等。來自絲芙蘭加速器計劃的三個美妝品牌Topicals、Eadem和Hyper Skin將領銜啟動該計劃。（品牌方舟）

小編評：

TikTok擁有龐大的流量優勢和最多元化的消費用戶群體，能夠為品牌帶來更多市場參考價值，也能進一步影響品牌的未來發展方向。

奈雪的茶 × 武林外傳推出聯名產品

圖片來源：品牌官方

近日，奈雪的茶聯名《武林外傳》，將于3月17日全國上線霸氣榴蓮系列產品。

奈雪的茶精選精選蘇丹王（D24）榴蓮推出系列茶飲，還特別定做同福客棧牌匾造型巧克力、4款人物杯套、1套7人亞克力立牌、1款手提袋、1款貼紙致敬經典橋段。（品牌官方）

小編評：

不得不說，奈雪堪稱新茶飲品牌的“聯名狂魔”，前腳剛剛跟國漫合作，后腳找到了當下最熱門的懷舊IP《武林外傳》，從營銷熱度來看，奈雪確實非常會選擇聯名對象。

蒙牛推出“蒙小美”營養乳品社區店

圖片來源：品牌官方

日前，蒙牛集團正式推出蒙小美營養乳品社區店，秉承社區乳品行業“一體兩翼”的發展戰略，從社區深入小區，服務更廣泛人群，滿足全方位的家庭營養健康需求。

2019年，蒙牛集團運營創新，響應市場需求，推出蒙牛·別提多美社區乳品專賣店。目前，蒙牛·別提多美專賣店已經門店區域拓展到30多個省、市、自治區。（品牌官方）

小編評：

在眾多營養乳品消費渠道中，社區乳品店憑借便利性、場景化、體驗化頗受消費者歡迎，蒙牛集團推出社區店能夠覆蓋更多的社區用戶，促進行業迎來爆發式發展。

亞洲首家 《哈利波特》主題樂園將于日本開業

圖片來源：品牌官方

日前，亞洲首家《哈利波特》日本主題樂園宣布，已確定于2023年6月16日開業，預購票將于3月22日開售。

華納兄弟影業表示，《哈利波特》日本主題樂園選址東京都練馬區「TOSHIMAEN」，屆時這將是亞洲地區唯一能夠完整體驗到《哈利波特》精彩世界的樂園，也是繼倫敦之后世界第二座華納影業旗下大型樂園。（品牌官方）

小編評：

事實上，該主題樂園早在2021年就已經開始動工建設，終于在今年即將迎來開業，相信等待已久的粉絲早已蠢蠢欲動進行購票。

-人事動態-

迪士尼任命新任CHO

圖片來源：品牌官方

日前，華特迪士尼公司發布公告稱，首席執行官羅伯特·艾格宣布任命索尼婭·科爾曼為公司高級執行副總裁兼首席人力資源官，自4月8日起生效。科爾曼將負責迪士尼的人力資源戰略、全球人才招聘、領導班子的發展、多元化和包容性、組織設計和文化發展、員工的教育和發展、薪酬福利、人力資源運營和技術以及全球安全等，并直接向艾格匯報。

科爾曼于2008年加入迪士尼，2017年起擔任迪士尼娛樂和ESPN人力資源高級副總裁，接替保羅·理查森。（澎湃新聞）

小編評：

科爾曼加入迪士尼時間不算太短，對整體運營也非常熟悉，相信在接任新的職位后，會更加得心應手地應對新的問題，為迪士尼構建一個更加優質的團隊。

TOP HER|記錄女性成長價值與商業價值

垂類精準媒體｜她經濟整合營銷｜數據增長決策｜高凈值社群經濟

北京·上海·香港·紐約·倫敦·溫哥華｜topher@topherglobal.com