商業(yè)競爭日趨激烈、業(yè)態(tài)規(guī)劃單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，加大餐飲、娛樂、親子等體驗(yàn)式的比重，已經(jīng)成為各大購物中心吸引消費(fèi)者的武器。而這樣一來，又引起新一輪同質(zhì)化，如何打造有創(chuàng)意、強(qiáng)互動的新購物體驗(yàn)成為新的課題。

以“大、新、潮”為定位的青島華潤萬象城，核心客群是80、90后年輕客群及家庭客群。在它看來，能留住消費(fèi)的，能夠與區(qū)別同業(yè)競爭者的，往往是能讓消費(fèi)者眼前一亮、好玩有趣、在其他購物中心沒有的東西。

為了嘗試購物中心里的各種可能，把以往的“不可能”或“從來沒有過”變成現(xiàn)實(shí)，青島華潤萬象城（專題閱讀）（相關(guān)干貨）實(shí)驗(yàn)著、創(chuàng)新著、探索著，在商場內(nèi)開起了觸及消費(fèi)者“人體五覺”（視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺）的LAB系列實(shí)驗(yàn)室--Art Lab萬象美學(xué)實(shí)驗(yàn)室、Voice Lab透明直播間、Tea Lab一間萬象，這看起來似乎有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)？它們和購物中心能夠產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？

Art Lab萬象美學(xué)實(shí)驗(yàn)室：

不間斷引進(jìn)文化IP，打開城市的美學(xué)眼界

購物中心單純的“百貨+餐飲+娛樂”模式已經(jīng)不再具有吸引力、競爭力，因而各種藝術(shù)展橫空出世，讓人們眼前一亮。外行看熱鬧、內(nèi)行看門道，陽春白雪的藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品、辦幾場藝術(shù)展覽那么簡單。對于消費(fèi)者來說，你的藝術(shù)一定要讓自己覺得好玩、有趣，收獲一種別的地方給不了的體驗(yàn)；而對于場內(nèi)租戶來說，帶動客流、拉長消費(fèi)者停留時間，最終目的還是促進(jìn)消費(fèi)。

青島華潤萬象城所嘗試的不僅僅是把藝術(shù)展與商業(yè)結(jié)合，而是要把這種展覽“固定化”“常態(tài)化”，讓購物中心與藝術(shù)共存，讓藝術(shù)展納入到普羅大眾的日常生活或消費(fèi)行為之中。

因此，萬象城把藝術(shù)文化當(dāng)作整個項(xiàng)目的一部分，在其一樓打造了“Art Lab萬象美學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，不間斷地舉行文化藝術(shù)類型活動。同時，在場內(nèi)環(huán)境、氛圍、引入業(yè)態(tài)以及服務(wù)上相互配合，充分營造文化藝術(shù)氛圍。聚攏人氣之外，搭建的這個文化藝術(shù)平臺、帶來的世界級稀有原作和文化IP，給青島市民、來青游客增設(shè)一個欣賞藝術(shù)的窗口，帶來多元化文化體驗(yàn)，打開這座城市的眼界。

Art Lab首展是與美國國家地理學(xué)會合作，于6月24日-8月31日期間，舉辦了“國家地理經(jīng)典影像盛宴”，展覽匯聚了《國家地理》128年來最經(jīng)典的100余幅攝影作品，不僅讓青島市民有幸近距離接觸全球攝影界最高水準(zhǔn)的大師級真品，為青島華潤萬象城帶動了近20萬客流，也為青島暑期旅游旺季，打造了一個經(jīng)典旅游景點(diǎn)。

Art Lab第二展是從日本原版引進(jìn)、在日韓掀起百萬人排隊(duì)盛況的“魔法美術(shù)館”，9月22日對外開展，展覽融合了3D mapping立體投影技術(shù)、紅外體感技術(shù)、VR技術(shù)，營造了類似里約奧運(yùn)會閉幕式上“東京8分鐘”的互動體驗(yàn)，為顧客呈現(xiàn)頂級觀展體驗(yàn)，極大提高商場的吸引力。該展在9月份、傳統(tǒng)旅游淡季里，為青島華潤萬象城帶動了同期20%的客流增長。

文化藝術(shù)總能讓人沉靜，能讓人滿腹詩意地生活。據(jù)悉，“魔法美術(shù)館”之后，還將有更多好玩、有趣、奇異、高人氣的展覽，接連不斷在ART LAB上演，同時，青島華潤萬象城還將有文藝展覽、健康文體、娛樂文化、生活消費(fèi)文化等文化活動，為島城市民和來青游客帶來高密度、高濃度、高活力的文化體驗(yàn)。由此，讓文化與商業(yè)真正聯(lián)系起來。

Voice Lab透明直播間：

明星主播空降，讓聲音看得見

按常理來說，聲音能被收聽，卻難以被看見。對于大多數(shù)人來說，視覺的客觀感受在一定程度上比聽覺的主觀想象來的更直接。對青島華潤萬象城而言，這成為探索吸引人們關(guān)注的新idea。2016年8月9日，青島華潤萬象城與當(dāng)?shù)匾趔w廣播電臺、經(jīng)典音樂調(diào)頻電臺共同打造的“Voice Lab透明直播間 ”對外開播，這是一個“可聽 可看 可參與 可傳播”的全新跨界體驗(yàn)式媒體平臺，也是青島首家進(jìn)駐商業(yè)綜合體的媒體平臺。

直播間內(nèi)甄選一流的數(shù)字音頻設(shè)備，廣播電臺的音樂、美食、購物及娛樂等超人氣節(jié)目，每周都會在此錄制直播，與顧客面對面互動，重新定義“電臺直播”概念，實(shí)現(xiàn)“看得見的聲音”，還原真實(shí)主持狀態(tài)。

不僅如此，Voice Lab延續(xù)“實(shí)驗(yàn)”系列精神，搭接教育、娛樂、時尚等板塊，拓展更多Voice Lab運(yùn)用的可能性。

每周末，Voice Lab變身“英語角”，中外教在這里秒變DJ，顧客可以學(xué)到原汁原味又時尚的英文知識，還可以與老師們面對面英語互動，更可以在直播間與大家分享自己的聲音，寓教于樂。

Voice Lab還定期舉辦“線上”的明星見面會，讓到青島、到萬象城（專題閱讀）（相關(guān)干貨）的明星做客直播，通過聲音、電臺與粉絲們互動。網(wǎng)絡(luò)紅人“青島大姨”張海宇、MC沙洲就在現(xiàn)場上演了精彩Talk Show。

在七夕、暑期、圣誕、春節(jié)等節(jié)慶日，Voice Lab還可以變裝成為精彩活動場地或“藝術(shù)裝置”，讓其成為創(chuàng)意場，極大帶動大場節(jié)日氛圍。

Tea Lab一間萬象：

潮流茶飲實(shí)驗(yàn)室，讓喝茶更時尚更科技

只需1分鐘，一杯精粹、100%原葉純味的綠茶/紅茶/普洱茶…就可以為你沖好。你以為這是類似咖啡粉的“茶粉”？NO！在“Tea Lab一間萬象”，這里所使用的茶葉和你用茶壺泡的茶葉一模一樣，只不過它運(yùn)用的是現(xiàn)代科技、世界尖端設(shè)備，這種精藝沖泡機(jī)更能萃取每一片茶葉的精純味道。

“Tea Lab一間萬象”于2016年9月29日開幕，位于青島華潤萬象城一樓。它將各功能空間巧妙串聯(lián)，營造一個安靜歸隱、雅致的人文會所的同時，又運(yùn)用現(xiàn)代科技，發(fā)起飲茶“革命”，向傳統(tǒng)的洗、沖、泡、悶的繁瑣流程發(fā)起了挑戰(zhàn)。

也就是說，Tea Lab不是單純的茶店，而是一間實(shí)驗(yàn)室。精藝沖泡機(jī)利用真空來移除密封在有機(jī)材料細(xì)胞結(jié)構(gòu)中的空氣，多重真空循環(huán)實(shí)現(xiàn)細(xì)胞機(jī)構(gòu)最深層次的萃取，從而產(chǎn)生無與倫比、濃郁和有層次的香味。這種“實(shí)驗(yàn)”式的喝茶方式，革新顛覆了4700多年的飲茶傳統(tǒng)，改變了“喝茶”在人們心中的固有印象，讓喝茶更具有現(xiàn)代感、科技感，也把“飲茶”變得更加年輕化、時尚化。

從Art Lab萬象美學(xué)實(shí)驗(yàn)室，Voice Lab透明直播間，再到Tea Lab一間萬象，未來還將增設(shè)Sports Lab、Fashion Lab，對運(yùn)動和潮流做進(jìn)一步的探討與實(shí)驗(yàn)...青島華潤萬象城的“LAB系列“，從人體五覺（視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺）上給消費(fèi)者帶來新奇又富有內(nèi)涵的場景體驗(yàn)。原來去購物中心并不只是吃吃喝喝、買衣服、看電影，還可以錄節(jié)目、給好友DIY禮物、逛公園……青島華潤萬象城，不僅僅是一個購物中心，還是一座貼近生活的實(shí)驗(yàn)場。

而這些，都和項(xiàng)目本身的業(yè)態(tài)規(guī)劃、項(xiàng)目定位極為契合的結(jié)果。所以青島華潤萬象城并非“不務(wù)正業(yè)”，而是深挖文化業(yè)態(tài)獨(dú)有的人文基因，以藝術(shù)、現(xiàn)代的眼光，引進(jìn)品牌、打造空間、舉辦活動等多措并舉，將人文藝術(shù)融入項(xiàng)目的整體運(yùn)營。深化文化定位、著重場景打造，“文化”主體化商業(yè)運(yùn)作，或許正是青島華潤萬象城成為青島商業(yè)地標(biāo)的原因所在。

以上圖片均來自：青島華潤萬象城

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