繼1499的“天價”榨菜之后，1000元一杯的奶茶又火了！

1000元一杯，茶飲也瘋狂？

事情要從11月20日說起，當時有網友爆料說廣州深圳一家名為野萃山的茶飲店上新了一款千元飲料。一杯茶飲1000元，這是什么概念呢？

可口可樂500ml/3元、紅牛600ml/6元、元氣森林乳茶450ml/10元，前者價格是這些熱賣飲料的數十倍。

憑借高昂的價格，野萃山的這款“金玉三捻橄欖汁”產品走紅，并在網上引起了熱議，不少人稱它是“飲品屆的愛馬仕”。

對此，野萃山回應稱原料采用的是潮汕那邊的橄欖，進價就要800多元一斤，制作需要3個小時，杯子是450毫升的鎮店之寶金色杯子。值得注意的是，野萃山旗下多款產品的定價都偏高，例如300元的橄欖汁、108元的榴蓮汁、山竹汁等。

隨后，#深圳一奶茶店一杯飲料1000元# 的詞條登上微博熱搜，目前該話題閱讀量已經高達2.7億+。對于這件事，網友的態度主要分為三派：

1、貧窮限制了我的想象

2、明碼標價，你嫌貴的話，不買就行

3、應該不是為了賣，我估計應該是為了賺名氣

另外，在小紅書平臺上發現，有購買過“金玉三捻橄欖汁”的網友表示該飲料“喝著還行”。因此，事情發展到這一步，可以說是“‘天價’飲料，愿者上鉤”。只是深圳市市場監管局的出現，讓事件變得撲朔迷離了起來。

物有所值or虛假宣傳

某種程度上來說，價值決定價格。

但有專家專家表示，橄欖汁和市面上大多數果汁類飲品的營養價值無異，均提供水分、糖類、維生素、粗纖維等。當然，如果真如店家所言，該款飲料所使用的的原料是市面上的貴價橄欖，那么1000元的定價也屬于合理范疇。

然而，野萃山“騙”過了網友，卻沒逃過監管局的“法眼”。11月26日，深圳市市場監管局在官方微博發布消息稱：

針對短視頻平臺反映的“千元飲品”相關情況，11月22日至11月24日，深圳市市場監督管理局對深圳市豪麟餐飲有限公司經營的“野萃山·分子果汁”飲品店持續進行了調查取證。

并表示，經核查，該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，現已對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處，后續處理情況將持續通報。

按照《廣告法》規定：

發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。如果連續出現問題的、情節特別嚴重的，處罰更嚴，并有可能追究刑事責任。

之前，就諸多食飲品牌都因為虛假宣傳翻車，例如養樂多宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被罰45萬、貝瑞咖啡稱“14天醒豆期實際僅1天”被罰三十萬、田園主義全麥面包因宣傳“無蔗糖”不僅被通報更是全網下架。

不過，目前該案件還并未定性，結果如何還未可知。只是，在這件事情的背后，有一點值得大眾關注，現在為何“天價”食飲產品會層出不窮？

“天價”食品為何層出不窮？

只看價格，千元奶茶已經將一大部分消費者拒之門外，野萃山的工作人員也稱，購買此產品的人并不多，自己的門店一個月大約賣出3瓶。雖然產品不好賣，卻依舊有品牌前仆后繼，此前已經有1499元/盒的涪陵榨菜、3199元/瓶的山西汾酒、500元/瓶的華潤啤酒等。

品牌自然不會干賠本的生意，或許正如網友所說，這些“天價”產品壓根不是用來賣的，而是用來“炒”的，畢竟有這么一句話，“話題一炒，變廢為寶”。

回想一下，此前并沒有人知道野萃山這一品牌，而此次的“天價橄欖汁”一出，它的知名度蹭蹭上漲。與此同時，拔出蘿卜帶出泥，更有網友發現野萃山并非沒有故事的“路人甲”，它已經悄悄的抱上了喜茶的“大腿”。

據天眼查App顯示，“野萃山”關聯公司深圳市豪麟餐飲有限公司成立于2017年9月，今年的11月11日，喜茶（深圳）企業管理有限責任公司投資入股該公司，持股比例60%，成為“野萃山”第一大股東。

作為新式茶飲賽道上的巨頭之一，喜茶的知名度有目共睹，而在品牌發展初期，“貴”便是它自帶的標簽之一，也正因為這一獨特性，讓許多消費者牢牢地記住了它。有了成功的經驗后，此次野萃山炒作的嫌疑似乎又大了幾分。

只是，喜茶的貴尚在可接受的范圍內，野萃山的價格卻多少有些離譜，此次又有市監局的介入，品牌想要復制此前的成功之路，恐怕要玩砸了！

來自：納食、公開信息

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