“野萃山”千元橄欖汁飲料出圈，現(xiàn)在被自己的品牌活動(dòng)砸了臉？

時(shí)間：2023-04-27 13:51:10來(lái)源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

人在深圳品牌翻車事故現(xiàn)場(chǎng)。

最早在2020年1月，福田的十畝地就流傳著1000元橄欖汁的傳聞，眾多網(wǎng)紅慕名而來(lái)，打卡傳說(shuō)中的千元飲料。

不得不說(shuō)，在現(xiàn)在遍地都是奶茶飲料店的一二線城市來(lái)說(shuō)，1000元的橄欖汁確實(shí)讓野萃山的品牌打出差異化，直接從果汁品牌中出圈，讓大眾很清晰的記得野萃山高端果汁飲品的位置。甚至于野萃山對(duì)自身的描述也充滿了科技感：“野萃山分子果汁，你的維生素搬運(yùn)工”。

但是為啥1000元的橄欖汁現(xiàn)在才來(lái)被市場(chǎng)部門來(lái)查呢？

青禾認(rèn)為：這起事件30% 同行下狠手，損就完事了；還有70%是野萃山品牌部把自己玩崩了！

下面就讓一起來(lái)通過(guò)輿情數(shù)據(jù)分析一下吧：

1、30%的同行針對(duì)喜茶下狠手在11月初，喜茶剛并購(gòu)了野萃山?jīng)]多久便引來(lái)了媒體的關(guān)注報(bào)道，而且還揭短喜茶的短。

艾媒咨詢：

野萃山成為了喜茶首個(gè)并購(gòu)品牌。而11月11日，喜茶對(duì)野萃山的并購(gòu)已經(jīng)完成，并做了工商變更，喜茶通過(guò)兩家公司合計(jì)持股65%，成為了第一大股東。

公開(kāi)資料顯示，野萃山于2019年在深圳成立，目前已擁有超過(guò)30家門店。據(jù)了解，野萃山不僅持續(xù)霸榜美團(tuán)外賣全國(guó)果汁品類、店均月銷量超14000杯，更有三家門店月銷售額達(dá)300萬(wàn)元。

...........

除奈雪的茶外，喜茶同樣沒(méi)有避開(kāi)食安問(wèn)題的桎梏。2021年5月9日，市場(chǎng)監(jiān)管局就在喜茶門店里檢查出衛(wèi)生不合格，餐具不達(dá)標(biāo)，后廚面積水較多，水果未按要求離地10厘米存放等眾多情況。喜茶立即出來(lái)致歉，并表示一定會(huì)整改；9月3日晚上，喜茶上海一門店被曝出店員拿錯(cuò)陳列道具給顧客，導(dǎo)致顧客喝下后入院洗胃的相關(guān)話題，沖上微博熱搜第一

衛(wèi)生不合格、水果未按要求存放、以及上次的道具飲品事件，都給你扒出來(lái)了。

然而我們來(lái)看這次千元果汁事件

針對(duì)野萃山的報(bào)道不偏不倚就打在喜茶收購(gòu)了之后，而且22號(hào)傳出，23號(hào)就到達(dá)了關(guān)注最高點(diǎn)，2天時(shí)間就將一年前的1000元果汁事件打上了熱搜，這不得來(lái)點(diǎn)“助燃劑”？所以同行的操作必然不可少。喜茶不是一直被某雪盯著嘛。

2、品牌烏龍把自己玩崩了

11月22日上午10點(diǎn)，公眾號(hào)“時(shí)趣研究院”發(fā)布了一篇“野萃山1000塊一杯果汁，流量密碼是......”的推文，通篇在介紹野萃山開(kāi)創(chuàng)了果汁界的新品，飲料怎么怎么好的內(nèi)容。

很明顯，這是一篇營(yíng)銷軟文嘛，很明顯的，這不就是野萃山的品牌部發(fā)布的嘛。

然后1000元的果汁就傳開(kāi)了，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《瀟湘晨報(bào)》等媒體相繼報(bào)道，以至于在23日登上微博熱搜。

上熱搜之后，野萃山品牌部還是很開(kāi)心的，在當(dāng)天推送了一篇推文，“聽(tīng)說(shuō)我們1000元橄欖汁上熱搜了？黑科技新品求帶”嗯，還借熱度發(fā)布新款飲品“ 桑葚滿滿 ”上線！

對(duì)呀，可能當(dāng)時(shí)野萃山品牌部的同事下班也還是很開(kāi)心的，這波品牌熱度做的還行嘛~

然后，就是市場(chǎng)部門進(jìn)場(chǎng)調(diào)查了

然后，就被罰款。。。。

招牌1000元飲料也下架了，涉嫌虛假宣傳。。。。。然后品牌部這個(gè)月的績(jī)效應(yīng)該是沒(méi)有了的，辭退就不至于了。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：13613841283