“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，疫情后“露營(yíng)+多產(chǎn)業(yè)結(jié)合”現(xiàn)新機(jī)遇！

時(shí)間：2023-04-03 14:43:42來(lái)源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱

露營(yíng)風(fēng)潮興起的背后是自2020年疫情席卷全球以來(lái)，人們的出行旅游受到了一定限制，精神放松的需求難以得到滿足，而露營(yíng)成了最近的詩(shī)和遠(yuǎn)方，因?yàn)檎?dāng)其時(shí)，故而正當(dāng)其火。

露營(yíng)在過去三年的持續(xù)火爆，讓朱悅來(lái)的帳篷生意產(chǎn)能持續(xù)走高，帳篷銷量由2020年的12萬(wàn)頂增至2022年的22萬(wàn)頂，預(yù)計(jì)今年可超過40萬(wàn)頂。“全國(guó)各地的露營(yíng)需求爆發(fā)，我們的訂單已經(jīng)排到了今年6月，工人正在加班加點(diǎn)地趕工。”

抖音與“露營(yíng)”有關(guān)的話題播放超234億次，小紅書則有424萬(wàn)+的筆記。另?yè)?jù)馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)，3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

國(guó)內(nèi)仍處于起步階段

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展的旅游形式之一。在中國(guó)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，露營(yíng)旅游也開始逐漸受到關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，但是已經(jīng)有了很多專業(yè)的露營(yíng)基地和露營(yíng)裝備企業(yè)。同時(shí)，一些自駕游愛好者也開始嘗試露營(yíng)旅游。

然而，與國(guó)外成熟的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還存在一些問題。例如，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生活配套服務(wù)不夠完備、管理水平不高等。此外，由于露營(yíng)旅游屬于新興旅游形式，在政策和法規(guī)方面也缺乏統(tǒng)一規(guī)范和引導(dǎo)。

總的來(lái)看，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力，加強(qiáng)規(guī)范管理，提高服務(wù)水平，打造更加完善的露營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)。

“露營(yíng)+”趨勢(shì)明顯

在線上平臺(tái)，從主題搜索、內(nèi)容分享到產(chǎn)品銷售，“露營(yíng)+”表現(xiàn)都十分活躍。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年2月底至3月初，與“露營(yíng)”相關(guān)的搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。另?yè)?jù)天貓商城統(tǒng)計(jì)，今年“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間，露營(yíng)4大基礎(chǔ)裝備（天幕、營(yíng)地車、戶外椅子、桌子）在較大市場(chǎng)規(guī)模下依然實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其中天幕同比增長(zhǎng)200%以上，營(yíng)地車同比增長(zhǎng)160%以上。

當(dāng)遠(yuǎn)行的腳步受阻，人們開始在公園、綠地或郊野、林間尋找詩(shī)意他鄉(xiāng)。從2020年開始，一個(gè)充滿活力的露營(yíng)和戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。“露營(yíng)+賞花”“露營(yíng)+劇本殺”“露營(yíng)+live音樂”“露營(yíng)+圍爐煮茶”等都是年輕人熱衷的玩法體驗(yàn)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。

露營(yíng)熱潮席卷各地，久居城市的人們心向往之，越來(lái)越多的企業(yè)看到商機(jī)，紛紛布局或擴(kuò)大規(guī)模。天眼查數(shù)據(jù)顯示：2021年，中國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)20000余家；2022年以來(lái)，新成立的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)超過5000家。

露營(yíng)熱背后，除了市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)保障，政策支持尤為關(guān)鍵。去年11月，文旅部會(huì)同中央文明辦、國(guó)家發(fā)改委、公安部、國(guó)家體育總局等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同一時(shí)期，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，為包括露營(yíng)在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。

“露營(yíng)”邁向精品化、品牌化

隨著終端用戶對(duì)于精品露營(yíng)的需求更加旺盛，社交和分享屬性更強(qiáng)。這在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提出了新的要求，預(yù)計(jì)未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)。

大多數(shù)消費(fèi)者處在入門嘗鮮階段。以帳篷為例，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求主要集中在帳篷的外觀好看、遮陽(yáng)好、簡(jiǎn)便操作和可接受的價(jià)格上。為此，團(tuán)隊(duì)開發(fā)更符合中國(guó)及亞洲露營(yíng)風(fēng)格的產(chǎn)品，比如快開遮陽(yáng)帳篷。考慮到本土用戶對(duì)亮麗色彩的需求，還特別設(shè)計(jì)多個(gè)不同顏色和圖案的款式，融入中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素，比如山水畫系列、十二生肖系列。

相對(duì)來(lái)講，國(guó)外更多為傳統(tǒng)露營(yíng)，其專業(yè)性門檻相對(duì)較高，對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)品的功能性要求也比較高，比如防潮、防水、防沙等。而國(guó)內(nèi)露營(yíng)也有這方面的訴求，但是更多精致露營(yíng)對(duì)產(chǎn)品的顏值要求更高。很多人愿意分享露營(yíng)的信息，在拍照時(shí)要求露營(yíng)產(chǎn)品的款式更加美觀，這對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)品的款式等要求較高。去年的流行產(chǎn)品，今年可能就成為處理貨了。

與此同時(shí)，露營(yíng)營(yíng)地作為這一場(chǎng)景的主要載體，正在呈現(xiàn)劇烈的變化。資深露營(yíng)愛好者告訴記者，他去過成都一個(gè)網(wǎng)紅露營(yíng)營(yíng)地，但最終體驗(yàn)并不好。一方面是停車緊張，飲用水使用不便，再加上人群區(qū)分不合理等。他認(rèn)為，未來(lái)的露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)將逐步邁向規(guī)范化。

“露營(yíng)”與多個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合

多個(gè)領(lǐng)域看到露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的潛力，積極嘗試自身業(yè)務(wù)與露營(yíng)相結(jié)合。鍋圈食匯原本主打火鍋和燒烤食材，在近兩年切入露營(yíng)賽道，推出“露營(yíng)吃喝一站式解決”，并針對(duì)性地研發(fā)多款產(chǎn)品。

鍋圈食匯方面表示，隨著天氣升溫，鍋圈食匯的一款罐頭火鍋成為露營(yíng)爆品。該產(chǎn)品供應(yīng)商——重慶德佳食品董事長(zhǎng)賴維學(xué)表示，鍋圈食匯對(duì)這款產(chǎn)品的需求激增，致使我們的生產(chǎn)呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)。在他看來(lái)，露營(yíng)餐飲需要兼?zhèn)淇诟小㈩佒狄约氨憬菪裕疱伷奉惙浅＿m合這一場(chǎng)景。

而作為精致露營(yíng)的重要載體，更多的露營(yíng)基地將進(jìn)入市場(chǎng)。國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等八部門近日共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提到，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)。此外，山東正在開展全省城市公園綠地開放共享試點(diǎn)工作，部分公園草坪允許露營(yíng)活動(dòng)。

未來(lái)，隨著人們對(duì)休閑旅游的需求不斷提高，露營(yíng)旅游將成為一個(gè)更加流行的出行方式。在這種情況下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將不斷向多元化、智能化和綠色化方向發(fā)展。多元化方面，將不再局限于傳統(tǒng)的露營(yíng)帳篷、露營(yíng)車等方式，而是會(huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新型露營(yíng)設(shè)施。例如，模塊化的、可移動(dòng)的、可升降的露營(yíng)房、露天SPA、露營(yíng)溫泉等新型設(shè)施。智能化方面，未來(lái)的露營(yíng)設(shè)施將更加智能化，例如，可以通過手機(jī)APP預(yù)訂、支付、導(dǎo)航等，實(shí)現(xiàn)全程自助化。

同時(shí)，智能化的管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)施、環(huán)境、安全等方面的全面監(jiān)控和管理。綠色化方面，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也會(huì)越來(lái)越注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。例如，營(yíng)地的用水、用電、垃圾處理等方面將更加環(huán)保和節(jié)能。同時(shí)，鼓勵(lì)采用可再生能源，例如太陽(yáng)能、風(fēng)能等，為露營(yíng)提供更加環(huán)保、可持續(xù)的能源保障。未來(lái)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將更加多元化、智能化和綠色化，為人們提供更加舒適、方便、環(huán)保的露營(yíng)體驗(yàn)。

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