2023年酒業(yè)的首場盛會，甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文作為酒業(yè)創(chuàng)投大會發(fā)起人，邀請多位行業(yè)頂層大咖加盟，為酒業(yè)新未來帶來精彩觀點輸出與火花碰撞。

從實際設計案例分析，用經驗說話，為酒業(yè)視覺設計碰撞思想火花，帶來了一場美學的思想盛宴，聽聽6位創(chuàng)意巨頭們怎么說？

劉文

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官

大會發(fā)起人

曾振偉

著名國際藝術設計大師

OSD設計創(chuàng)始人 /藝術總監(jiān)

李冠儒

L3 Branding

創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)

林賢偉

品牌創(chuàng)意網站

古田路9號創(chuàng)始人

張曉明

大家創(chuàng)庫創(chuàng)始人

尋密文化創(chuàng)始人

邱瀟瀟

熱浪創(chuàng)新集團

合伙人/CEO

武寬夫

深圳卓上設計創(chuàng)始人

/創(chuàng)意總監(jiān)

#01

“創(chuàng)意是新消費時代

最好的營銷工具。”

"Creativity is the best marketing tool in the new consumer era."

甲古文創(chuàng)意

創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官 劉文

“酒的本質，是更純粹真實的情緒飲料”。劉文認為，當下每一個產品品類和市場賽道都在進化，視覺設計要以用戶體驗為核心，要為用戶創(chuàng)造更多新鮮感、更有參與感的產品體驗。

酒類產品視覺設計應該聚焦品牌基因，回歸產品本身的價值與文化。總的來看，視覺要成為IP，既要求有性價比，也要有高顏值和交互性。

這一觀點，通過高光、大黃狗等設計在消費市場中的優(yōu)異表現(xiàn)得到了驗證。對于新時代消費者而言，喝酒往往不是喝酒，更是一種文化、一種品味。

#02

“足夠立體 足夠系統(tǒng)，

品牌視覺便有可能成為IP。”

"Three-dimensional and systematic enough,

the brand vision has the potential to become an IP."

著名國際藝術設計大師

OSD設計創(chuàng)始人 /藝術總監(jiān)

曾振偉

著名國際藝術設計大師、廣州市曾振偉創(chuàng)意設計有限公司（OSD設計）創(chuàng)始人/藝術總監(jiān)曾振偉與劉文有著相同的想法。

曾振偉從挖掘中國傳統(tǒng)文化入手，用視覺講好中國故事。通過一些國際品牌的視覺表達案例，來為大家講述如何從傳統(tǒng)民族文化中溯源，進行系統(tǒng)邏輯的思維再造，去成就進階的視覺表達。

他認為：“文化變成文明，這才有價值”。對于要如何打造一個標志性IP，他的回答是：“足夠立體、足夠系統(tǒng)，品牌視覺便有可能成為IP。”

#03

“讓形式=內容，

用藝術翻譯戰(zhàn)術。”

"Let form = content and translate tactics with art."

L3 Branding

創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒

“審美的紅利要釋放給商品”。L3 Branding創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒提出了酒類品牌視覺設計的幾個要點。

即多維度過濾和提純品牌核心價值，精準找到創(chuàng)意出發(fā)點；達成策略目標的不同體驗路徑數(shù)量，就是設計方案數(shù)量；消費者讀到什么和感到什么同等重要，規(guī)劃認知與感知同頻共振；讓形式=內容，用藝術翻譯戰(zhàn)術。

通過對品牌核心價值提純進行產品設計，通過圖形、符號、文字、色彩乃至材質所傳遞的信息，構成消費者對一個產品或一個品牌的第一印象。消費者將這些信息與產品或者品牌進行長期鏈接，這就形成了IP。

08:10

#04

“酒不止要打造品牌，

還有場景和體驗。”

"Wine is about more than building brands, its about scenes and experiences."

品牌創(chuàng)意網站 古田路9號

創(chuàng)始人林賢偉

“酒不止要打造品牌，還有場景和體驗”。在品牌創(chuàng)意網站古田路9號創(chuàng)始人林賢偉的眼中，酒類品牌年輕化不是單單改變包裝，更重要的是場景和體驗。

這不僅要求酒類視覺設計需要有顏值，在此基礎上，強調了用戶體驗的重要性，滿足消費者心智需求的設計，更容易成為IP。

0

#05

“要找到酒

在文化上的延續(xù)點。”

"To find the point of continuity of wine in culture."

UNIDEA BANK 大家創(chuàng)庫

XUNMICULTURAL尋密文化

創(chuàng)始人張曉明

UNIDEA BANK大家創(chuàng)庫創(chuàng)始人、XUNMI CULTURAL尋密文化創(chuàng)始人張曉明從事包裝專業(yè)設計已20年有余，有豐富的酒產品包裝設計經驗，以此為切入點和大家分享了他的設計觀。

酒是中國傳統(tǒng)文化非常重要的一部分，他認為在酒類品牌視覺設計上，要找到酒在文化上的延續(xù)點，包括每一款產品的圖案、顏色、形狀都應該在文化的基礎上進行設計，讓產品具有生命力。這種生命力是一定有精神信仰的，包括市場持續(xù)的生命和體驗消費的生命，這種生命力具有無限可能性。

05:57

#06

“年輕一代是潮流的追逐者，個性和品質成為他們兼得的標準。”

The younger generation are trend chasers and individuality and quality have become the criteria for them to have both.

熱浪創(chuàng)新集團合伙人

/CEO邱瀟瀟

數(shù)智化的“大時代”下，酒類設計要如何抓住市場和消費者的心？熱浪創(chuàng)新集團合伙人兼CEO邱瀟瀟分析了年輕一代消費者的特征，認為他們是潮流的追逐者，個性和品質是他們兼得的標準，喜歡打破常規(guī)，拒絕固化束縛。

受新媒介及新渠道影響，年輕人的酒飲需求被充分激發(fā)，“年輕一代不是不喝酒，而是喝得很有態(tài)度，喝出自我的追求。”這也對酒類視覺設計提出了新要求，品質是基礎，又要彰顯個性，與時俱進。

03:40

#07

“每一個IP 必須要具備

一個讓人記住的故事和情感價值。”

"Every IP must have a story and emotional value that people will remember."

深圳卓上設計創(chuàng)始人

創(chuàng)意總監(jiān) 武寬夫

深圳卓上設計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)武寬夫認為，能夠被人們心智所記住的東西就是IP，每一個IP必須要具備一個讓人記住的故事、情感價值以及價值觀。當它與消費者產生信息的鏈接、情感的聯(lián)系后，隨著不斷地推廣，這個IP就會能夠快速的被消費者記住。

好的設計和商業(yè)變現(xiàn)二者并不沖突，用設計講出產品的故事，消費者記住了故事，也就記住了產品，從而也就實現(xiàn)了商業(yè)價值。

03:38

嘉賓們的精彩分享好評如潮，熱度高漲不停。感謝以上的創(chuàng)意大咖們的精彩分享，為我們帶來新成果、新經驗和新思路。希望通過一場“干貨滿滿”的設計對談，讓每一位讀者都有所感悟與收獲。

AIIC酒業(yè)創(chuàng)投大會已成功舉辦兩屆，這是一場酒業(yè)的盛會，也是充滿機遇的創(chuàng)新之旅。

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文作為大會發(fā)起人之一，希望持續(xù)通過多種形式的創(chuàng)新，賦能酒行業(yè)，助力拓寬酒業(yè)的未來發(fā)展，開啟行業(yè)新一輪的營銷轉型。

冷鏈服務業(yè)務聯(lián)系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：安踏、特步去年營收雙雙增長；良品鋪子2023擬開1000家門店……

下一篇：新大洲本田S07，買菜車完全形態(tài)。