2022年是短劇快速發展的一年。廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，2022年1至9月間，短劇備案量已達2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產業的新風口。快手方面披露數據顯示，在短劇方面，2022年快手短劇日活躍用戶達2.6億，現在的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。

盡管在投資、演員和制作水準上，短劇仍難以匹敵長劇，但誰都不能忽略這樣一個通過占據觀眾碎片化時間而迅速崛起的賽道。一邊是傳統長視頻平臺積極布局，頭部影視公司也開始下場； 另一邊，MCN和抖音快手則持續加碼。

作為資深的長劇內容制作公司，檸萌影視旗下專注短劇的子公司“好有本領”今年以一部《二十九》進入行業視野。

這部聚焦二手奢侈品行業的雙女主短劇，內容上延續了檸萌對女性情感、職業困境的關注。同時在形式上嘗試了不到5分鐘的單集時長、試水付費解鎖大結局等。

好有本領負責人曾明輝從檸萌內部轉崗加入團隊，他向界面文娛介紹，檸萌的短劇團隊組建于2021年，是“長、短視頻拼出來的”，少量員工來自檸萌內的長劇制作團隊，另一部分則來自短視頻行業的年輕人，曾明輝是團隊中唯一的80后。

早期雙方的磨合過程很艱難。在討論創作時，雙方視角完全不同，似乎講的不是同一種語言。來自長劇的同事認為應該要先討論選題、人設、情節，尤其要講究短時間里的起承轉合。但來自短視頻的同事則會先討論數據指標、更看重前五秒的完播率。

但很快，大家意識到短視頻同事講的才是抖音平臺的語言，他也就轉化到短視頻的語言體系中，公司把檸萌之前《小敏家》的抖音劇宣賬號用作好有本領的官方賬號，后期基于賬號的用戶畫像來確定具體的題材和人設。

當時抖音已經有不少短劇，市場被MCN機構占據，但抖音希望與長劇內容公司合作，推出一批單集有很強故事性、同時整體內容連續的短劇，提升站內短劇的品質。

抖音需要有調性的娛樂內容，檸萌也需要短視頻的媒介渠道。“如果抖音、快手或者視頻號成長為一個新媒體的話，我們作為內容公司也應該在上面有立足之地。”

進入創作階段后，好有本領延續檸萌擅長的女性題材，寫了一個在傳統語境下應該勢同水火的兩個女人從敵視到信任彼此，由敵人、競爭對手逐漸轉換為合作伙伴、朋友，相互理解、互相救贖的故事。

這是一個很“檸萌”的劇，沒有特別針對抖音做內容適配。QuestMobile數據顯示，早在2022年6月，抖音月活用戶數就已達到6.8億。近年來春節檔、國慶檔的宣發青睞抖音，平臺上影視劇二創作品流量表現也不錯，泛娛樂生態下，抖音已經成為當下內容平臺重要的導流入口，其用戶很大程度和長視頻觀眾很大程度上重合。因此與其說對平臺做適配，不如說是對賬號和粉絲做適配。

與市場內的其他短劇相比，《二十九》選擇了相對高成本的制作方式。楊蓉和王一菲是專業演員，“制片、美術、導演、燈光都不便宜”。

事實上，短劇精品化已是行業未來的必然發展趨勢。備案短劇成倍增長，但視頻平臺并未騰出與之對應的內容空間。貓眼專業版發布的《2022年Q3短劇報告》指出，分析短劇備案的關鍵詞，多數短劇在內容和畫風上仍然露出了熟悉的樣貌。因此，在固定的圈層中，將題材做透、做精、做極致，是縱向挖掘的重要方向之一。

《二十九》從策劃到播出，前后有一年的時間，如果放在長視頻平臺算效率很高，但抖音平臺流量、用戶喜好變化太快，曾明輝內心忐忑，“就抖音層面來說，它可能是個老片子了”。

但春節上線后，《二十九》口碑穩定發酵，豆瓣評分7.9分。抖音數據顯示，目前《二十九》的累積播放量達7.7億。有觀眾評論夸演員演技自然，“從來沒有在抖音上看過這種短劇”。

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