隨著國家國力日益強盛，國人文化自信和民族自信也日漸蓬勃，以新生代為主流的消費市場刮起了陣陣“國潮風”。阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。同時，根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，過去數十年里“國潮”關注度上漲了528%。種種數據皆是強力佐證，“國潮風”正成為當今市場的消費新時尚，而“國潮產品”亦成為備受青睞的消費新寵。

(圖片來源于網絡)

塔斯汀中國漢堡，緊跟消費市場變化，2019年明確以“做中國人自己的漢堡品牌”為戰略發展方向，并于2020年成功推出具備極強差異化的“中國漢堡”全新品類，將中華文化根植于品牌建設之中，助力塔斯汀在漢堡賽道上一路高歌猛進、茁壯成長。

做中國漢堡 鏈接國民情感

產品力是品牌的核心競爭力，因此品牌發展的首要前提即保證產品品質。無論國潮品牌設計多么吸睛、營銷策劃多么具有創意，都需建立在優質產品這一基礎之上，才能真正去賦能品牌。塔斯汀，擁有超10年餐飲經驗的資深研發團隊，在產品研發上推陳出新，創意中式內陷，打造符合國人口味的中國漢堡。例如，好評連連的「火爆辣子雞中國漢堡」，以經典川渝名菜辣子雞為創作靈感，搭配香酥靈魂干辣椒，迸發濃郁的川渝風味。在塔斯汀，諸若此類靈感汲取于家常菜的中國漢堡，皆深受消費者們喜愛。一種味道，往往承載著一份獨特的家鄉記憶。在國潮風盛行的大環境之下，研發出獨特口感的中國漢堡，形成情感鏈接，這亦是塔斯汀相對于其他西式漢堡來說無可比擬之處。

創國風門店 映現東方韻味

空間是承載文化的容器。一家門店的視覺設計融合傳統文化符號，披上了國潮的外衣，常常會讓人眼前一亮。國風元素具備極強的視覺辨識度，同時也更易觸發消費者產生情感共鳴。塔斯汀中國漢堡正是如此，以青碧、赤色為門店主色調，匠造獨具東方韻味的國潮主題餐飲空間。青碧，溫潤質感，極致清新素雅;赤，一抹中國紅，喜慶熱鬧，盡顯國色之美。置身于塔斯汀門店之中，可品鑒國味盛宴，亦可舒享國風意境。值得一提的是，2021年9月，塔斯汀首家古風概念店“十二時辰”全新亮相，以時間為主題，細節處處可究。設有時間博物館、食鐘陣、深淵鏡、雙層亭臺等國風特色造景，打破常規、極致東方韻味。將門店美學設計與中華傳統文化息息相融，是塔斯汀“弘揚中國文化”強烈使命感的生動映現。

造國潮IP 賦能品牌生長

不僅是產品研發、視覺設計，塔斯汀更在品牌IP上玩出了不一樣的國潮范。作為品牌專屬IP，“塔獅”以中國醒獅為原型，頭頂七寶獨角，提取祥云眉、龍鱗目、金鈴等極具中國特色且寓意吉祥的視覺元素，塑造出可以長期運用的品牌記憶符號。塔斯汀深諳“內容為王，渠道為路”，確立品牌IP形象后，從周邊設計、IP聯合、粉絲經濟等多維度齊齊發力，制造了諸多“有意思”的玩法。以剛上新數月的百事可樂聯名國潮手辦為例，塔斯汀精準洞察年輕人喜好，不論是虎年限定的萌趣塔獅造型，還是與眾不同的可樂罐手辦盒設計，皆精致有亮點，將傳統文化與潮流表達做強勢鏈接，細節之間窺見團隊的滿滿用心。

國潮是一陣風，如何讓這股東風經久不息，讓品牌借勢“國潮”扶搖直上，永立“潮”頭，是每個中國品牌值得深思的問題。塔斯汀，作為民族餐飲賽道上的新銳品牌，更需將眼光放行長遠，在“做好中國漢堡”的前提下，保持敏銳洞察，時刻關注國人的生活習慣、消費理念、審美評判，順應變化適時升級調整，以便更好地講述中國故事，在全球范圍內弘揚中國文化，帶領“塔斯汀中國漢堡”站上更大的世界舞臺!

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