直播助農(nóng)的目標(biāo)市場(chǎng)（短視頻架起助農(nóng)金橋直播帶貨點(diǎn)石成金）

時(shí)間：2023-02-27 10:06:10來(lái)源：food欄目：物流新聞閱讀：

近年來(lái)，短截圖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展迅猛，與之有關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象早已淪為幸福家庭風(fēng)潮。近日，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)手抖音發(fā)布了《短截圖、直播助推新型我省經(jīng)濟(jì)研究調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調(diào)查報(bào)告”）。調(diào)查報(bào)告表明，聚集大量受眾的短截圖，如今在原產(chǎn)地與消費(fèi)者之間搭起了一座金橋,不僅激活了基層農(nóng)副產(chǎn)品這一池春水，還安置了大量人口就業(yè)。

直播孕育出大機(jī)遇

多措并舉助農(nóng)興農(nóng)

新冠肺炎疫情期間，為了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售受挫的問(wèn)題，抖音聯(lián)手今日頭版、西瓜截圖發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益工程項(xiàng)目，透過(guò)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專(zhuān)區(qū)，上線重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品聚合頁(yè)，開(kāi)展“鄉(xiāng)長(zhǎng)來(lái)直播”等系列活動(dòng)，協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品找出了賣(mài)相。截止2020年7月31日，該工程項(xiàng)目已經(jīng)協(xié)助全國(guó)各省農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售5.33億元。2020年，抖音總計(jì)協(xié)助42779家湖北店家直播帶貨，營(yíng)業(yè)額達(dá)到41億元。

直播興起的機(jī)遇，不僅引發(fā)了普通群眾的熱情，也引起了各省政府的高度重視。“鄉(xiāng)長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)透過(guò)邀請(qǐng)各省鄉(xiāng)長(zhǎng)直播，協(xié)助銷(xiāo)售受挫的農(nóng)產(chǎn)品快速找出賣(mài)相，總計(jì)110位市長(zhǎng)、鄉(xiāng)長(zhǎng)走進(jìn)了直播間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額1.23億元，其中有6819多萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額來(lái)自貧困縣。

值得一提的是，抖音B2C還透過(guò)帶貨培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促銷(xiāo)等方式持續(xù)發(fā)力助農(nóng)興農(nóng)。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音B2C開(kāi)始在該地對(duì)農(nóng)民、店家和直播從業(yè)者進(jìn)行B2C培訓(xùn)。2021年1月，抖音B2C發(fā)起“寶藏小城鎮(zhèn)過(guò)大年”活動(dòng)，佛坪縣副鄉(xiāng)長(zhǎng)對(duì)該地農(nóng)特產(chǎn)品——菌湯包進(jìn)行推廣，一條短截圖助推了數(shù)千件訂單，交易總額少于50多萬(wàn)元。

“授人以魚(yú)不如授人以漁，對(duì)農(nóng)民的B2C培訓(xùn)我們會(huì)持續(xù)做下去，希望能覆蓋到全國(guó)各省更多的農(nóng)業(yè)地區(qū)，為小城鎮(zhèn)復(fù)興做一些力所能及的實(shí)事。”抖音B2C有關(guān)負(fù)責(zé)人邱爽表示。

短截圖驅(qū)動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)

回鄉(xiāng)就業(yè)淪為新趨勢(shì)

網(wǎng)名“云南小花”的馬玲敏是一名回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的年輕人，這個(gè)95后的女孩和團(tuán)隊(duì)走了上萬(wàn)公里路，探訪了30多個(gè)云南村莊，賣(mài)出該地的沃柑、石榴、橙子、菌類(lèi)……年內(nèi)抖音賣(mài)貨總營(yíng)業(yè)額達(dá)123多萬(wàn)元，訂單量超2.5萬(wàn)件。

26歲的馬玲敏成長(zhǎng)為擁有747萬(wàn)抖音粉絲的帶貨達(dá)人，只不過(guò)三年時(shí)間。三年前，她無(wú)意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的截圖，一夜間漲粉5萬(wàn)，這讓她發(fā)現(xiàn)在該地習(xí)以為常的食物與鄉(xiāng)貨，很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力，決定透過(guò)做短截圖和直播，把云南的特色鄉(xiāng)貨介紹給更多人。

短截圖和直播驅(qū)動(dòng)的新型我省經(jīng)濟(jì)，締造了大量創(chuàng)業(yè)者和勞動(dòng)力。無(wú)論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，在回鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、寶媽、農(nóng)戶、殘障人士等群體中，許多人透過(guò)短截圖、直播完成創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)或找出理想的新型勞動(dòng)力。短截圖為我省經(jīng)濟(jì)提供了新的勞動(dòng)力和人才，有助于進(jìn)一步破解小城鎮(zhèn)空心化的難題。

直播輻射龍湖產(chǎn)業(yè)發(fā)展

助推好風(fēng)景“抖”出大山

事實(shí)上，直播的風(fēng)潮不僅在帶貨上，也輻射到了各省的龍湖產(chǎn)業(yè)發(fā)展。調(diào)查報(bào)告顯示，2020年抖音的龍湖截圖年內(nèi)總量逾8.8億條，比2019年快速增長(zhǎng)60%;年內(nèi)龍湖截圖播出量逾9260萬(wàn)次，較2019年快速增長(zhǎng)約50%。

懂蒙瑤寨是貴州省楚雄縣境內(nèi)白褲瑤文化保存最完整的村寨之一，鮮被外地游人知曉，寨里少于80%的村民為農(nóng)戶。受抖音龍湖助推影響，懂蒙瑤寨迎來(lái)了不少游人參觀。調(diào)查報(bào)告顯示，截止2020年8月初，抖音挑戰(zhàn)賽“楚雄DOU是好風(fēng)光”有關(guān)截圖總計(jì)播出量少于2.4萬(wàn)次，今日頭版上的同名話題閱讀量少于1200萬(wàn)。

線上的走紅對(duì)楚雄該地旅游產(chǎn)生了明顯助推效果。據(jù)楚雄縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，2021年5月1日至4日，楚雄共接待游人近53萬(wàn)人次，同比快速增長(zhǎng)65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比快速增長(zhǎng)68.11%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為歷年來(lái)快速增長(zhǎng)幅度之最。

這只是一個(gè)縮影。2018年11月29日，“山里DOU是好風(fēng)光”龍湖工程項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該工程項(xiàng)目透過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展梳理、差異點(diǎn)挖掘、傳播推廣等環(huán)節(jié)，提升該地龍湖品牌價(jià)值，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展。截止2020年8月，該工程項(xiàng)目已經(jīng)在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州楚雄等九個(gè)縣落地，協(xié)助該地曝光少于55萬(wàn)次。

如今，短截圖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已進(jìn)入高速發(fā)展期，技術(shù)水平、用戶基礎(chǔ)都在不斷上升，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對(duì)稱(chēng)，突破了時(shí)間和空間限制，在助推偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存，彌合地區(qū)差距等方面締造了巨大機(jī)遇。就頭部截圖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抖音而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，借助自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、用戶、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在小城鎮(zhèn)復(fù)興中作出自己的貢獻(xiàn)，真正讓“短截圖+直播”淪為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)小城鎮(zhèn)復(fù)興的“新農(nóng)具”，為千千萬(wàn)萬(wàn)平凡人締造更多機(jī)會(huì)，協(xié)助他們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揚(yáng)所長(zhǎng)，為家鄉(xiāng)擦亮一張張地域“金名片”。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19138199759