直播助農的目標市場（短視頻架起助農金橋直播帶貨點石成金）

時間：2023-02-27 10:06:10來源：food欄目：物流新聞閱讀：

近年來，短截圖網絡平臺發展迅猛，與之有關的直播、拼單帶貨等現象早已淪為幸福家庭風潮。近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院聯手抖音發布了《短截圖、直播助推新型我省經濟研究調查報告》（以下簡稱“調查報告”）。調查報告表明，聚集大量受眾的短截圖，如今在原產地與消費者之間搭起了一座金橋,不僅激活了基層農副產品這一池春水，還安置了大量人口就業。

直播孕育出大機遇

多措并舉助農興農

新冠肺炎疫情期間，為了農產品銷售受挫的問題，抖音聯手今日頭版、西瓜截圖發起了“戰疫助農”公益工程項目，透過設立農產品供需信息發布專區，上線重點農產品聚合頁，開展“鄉長來直播”等系列活動，協助農產品找出了賣相。截止2020年7月31日，該工程項目已經協助全國各省農產品銷售5.33億元。2020年，抖音總計協助42779家湖北店家直播帶貨，營業額達到41億元。

直播興起的機遇，不僅引發了普通群眾的熱情，也引起了各省政府的高度重視。“鄉長來直播”活動透過邀請各省鄉長直播，協助銷售受挫的農產品快速找出賣相，總計110位市長、鄉長走進了直播間，實現農產品營業額1.23億元，其中有6819多萬元營業額來自貧困縣。

值得一提的是，抖音B2C還透過帶貨培訓、網絡平臺促銷等方式持續發力助農興農。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音B2C開始在該地對農民、店家和直播從業者進行B2C培訓。2021年1月，抖音B2C發起“寶藏小城鎮過大年”活動，佛坪縣副鄉長對該地農特產品——菌湯包進行推廣，一條短截圖助推了數千件訂單，交易總額少于50多萬元。

“授人以魚不如授人以漁，對農民的B2C培訓我們會持續做下去，希望能覆蓋到全國各省更多的農業地區，為小城鎮復興做一些力所能及的實事。”抖音B2C有關負責人邱爽表示。

短截圖驅動我省經濟

回鄉就業淪為新趨勢

網名“云南小花”的馬玲敏是一名回鄉創業者的年輕人，這個95后的女孩和團隊走了上萬公里路，探訪了30多個云南村莊，賣出該地的沃柑、石榴、橙子、菌類……年內抖音賣貨總營業額達123多萬元，訂單量超2.5萬件。

26歲的馬玲敏成長為擁有747萬抖音粉絲的帶貨達人，只不過三年時間。三年前，她無意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的截圖，一夜間漲粉5萬，這讓她發現在該地習以為常的食物與鄉貨，很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力，決定透過做短截圖和直播，把云南的特色鄉貨介紹給更多人。

短截圖和直播驅動的新型我省經濟，締造了大量創業者和勞動力。無論是中小城市還是偏遠地區，在回鄉大學生、年輕人、寶媽、農戶、殘障人士等群體中，許多人透過短截圖、直播完成創業者夢或找出理想的新型勞動力。短截圖為我省經濟提供了新的勞動力和人才，有助于進一步破解小城鎮空心化的難題。

直播輻射龍湖產業發展

助推好風景“抖”出大山

事實上，直播的風潮不僅在帶貨上，也輻射到了各省的龍湖產業發展。調查報告顯示，2020年抖音的龍湖截圖年內總量逾8.8億條，比2019年快速增長60%;年內龍湖截圖播出量逾9260萬次，較2019年快速增長約50%。

懂蒙瑤寨是貴州省楚雄縣境內白褲瑤文化保存最完整的村寨之一，鮮被外地游人知曉，寨里少于80%的村民為農戶。受抖音龍湖助推影響，懂蒙瑤寨迎來了不少游人參觀。調查報告顯示，截止2020年8月初，抖音挑戰賽“楚雄DOU是好風光”有關截圖總計播出量少于2.4萬次，今日頭版上的同名話題閱讀量少于1200萬。

線上的走紅對楚雄該地旅游產生了明顯助推效果。據楚雄縣文化廣電和旅游局統計，2021年5月1日至4日，楚雄共接待游人近53萬人次，同比快速增長65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比快速增長68.11%，各項數據均為歷年來快速增長幅度之最。

這只是一個縮影。2018年11月29日，“山里DOU是好風光”龍湖工程項目正式啟動。該工程項目透過產業發展梳理、差異點挖掘、傳播推廣等環節，提升該地龍湖品牌價值，推動旅游產業發展發展。截止2020年8月，該工程項目已經在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州楚雄等九個縣落地，協助該地曝光少于55萬次。

如今，短截圖網絡平臺已進入高速發展期，技術水平、用戶基礎都在不斷上升，直播經濟打破了信息不對稱，突破了時間和空間限制，在助推偏遠貧困地區農產品去庫存，彌合地區差距等方面締造了巨大機遇。就頭部截圖網絡平臺抖音而言，網絡平臺積極響應國家號召，借助自身網絡平臺、用戶、技術等優勢，在小城鎮復興中作出自己的貢獻，真正讓“短截圖+直播”淪為鞏固拓展脫貧攻堅成果、實現小城鎮復興的“新農具”，為千千萬萬平凡人締造更多機會，協助他們發現所需、發揚所長，為家鄉擦亮一張張地域“金名片”。

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