品牌介紹

金色拱門 Golden Arches

50年代，麥當勞對餐廳進行了一次全新的升級。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結構顯得更加飽滿，設計師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動感和能量，英文里，這個醒目的標識被稱為“Golden Arches”， 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感，1961年，麥當勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標識。如今，“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。

麥當勞經典紅白黃色餐廳的設計藍圖

 這款餐廳外形于1953年起首次運用在麥當勞餐廳的設計規劃中

這間位于美國伊利諾伊州的“全球第一家”麥當勞餐廳也被復原并重新開張

1961年以來，金色的“M”Logo已經歷了5個不同版本的更新

在半個多世紀之后的今天，純粹、簡單且充滿現代感的“金色拱門” 已成為了全球最具辨識度的Logo之一。在全球超過100個國家和地區的“金色拱門”期待每天與你相遇；在下一個路口、街角，或是下一次的轉身、回眸。

im lovin it 我就喜歡

麥當勞“im lovin it”（我就喜歡）的品牌宣言始于2003年，并在德國慕尼黑全球首發。這是麥當勞首次在全球采用統一的廣告與品牌宣言，為品牌進行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國啟用。

“im lovin it”（我就喜歡）打破了國家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態度，讓麥當勞與全球的消費者，特別是年輕人，一起享受 “簡單、輕松的用餐體驗”。

麥當勞叔叔

作為麥當勞的“首席快樂官”，麥當勞叔叔不僅友好、風趣，而且還有親和力。一頭紅發，身著紅白相間的長袖，搭配黃色馬甲和黃色長褲，腳踩一對碩大的紅色皮鞋，在出席特別的場合時，他還會穿上帥氣的紅西裝呢！

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