提到胡海泉，你能想到身份是什么？

胡海泉，1975年出生于遼寧省沈陽市，中國內(nèi)地男歌手、音樂制作人、天使投資人、音樂組合羽·泉成員。

胡海泉，最早是因?yàn)楦枋值纳矸荼淮蠹沂熘?/p>

1998年11月17日，與陳羽凡組成羽·泉組合出道，簽約滾石中國。

1999年11月10日，發(fā)行首張專輯《最美》，銷量就突破百萬。

2010年，胡海泉領(lǐng)銜成立北京巨匠文化發(fā)展有限公司，開始轉(zhuǎn)型為音樂制作人。

2014年，胡海泉跨界參與央視財(cái)經(jīng)頻道《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、浙江衛(wèi)視《天生我有才》等創(chuàng)投真人秀節(jié)目，并成立海泉基金，跨界投資涉及消費(fèi)、科技、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、環(huán)保等多領(lǐng)域，走上投資人的道路。

胡海泉的多重身份

今天的文章，就來聊胡海泉跨界投資新茶飲：本宮的茶。

本宮的茶，由歌手胡海泉與2015年聯(lián)合創(chuàng)始，以“每一口都是原茶”的產(chǎn)品理念和“國潮”的空間設(shè)計(jì)理念打造新茶飲。

01 本宮的茶

本宮的茶在國內(nèi)運(yùn)營主體為廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司，注冊資本500萬元人民幣，注冊時間為2015年11月2日，法定代表人為徐馳。

其中，與胡海泉關(guān)聯(lián)的股東為廣州江泉投資有限公司，占公司股份51%。

本宮的茶工商股東

廣州江泉投資有限公司法人為睢宏江，注冊資本為2000萬元人民幣。

股東穿透圖顯示：睢宏江認(rèn)繳出資額為920萬元，占公司46%股份；胡海泉認(rèn)繳出資額為880萬元，占公司44%股份；星咖特購（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司認(rèn)繳出資額為200萬元，占公司10%股份。

江泉投資工商股東

值得注意的是，星咖特購（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司股東也有明星背景。

按持股比例，股東名單依次為：王博，鄭波，王忠磊，馬婭，蘇芒，馬冰，劉學(xué)用，朱雅亭。

此外，本宮的茶知識產(chǎn)權(quán)中有涉及本宮的茶、BENGONGSTEA、本宮的和一碗蠻牛等商標(biāo)。

從商標(biāo)注冊情況來說，本宮的茶做好了其它商業(yè)布局。

02 主打產(chǎn)品

門店設(shè)計(jì)不搞小清新，主打中國風(fēng)，具有祥瑞氣質(zhì)的龍鳳麒麟瑞獸圖，與茶桶、高顏值茶杯等營造出國潮范兒，很是吸引眼球。

從大眾點(diǎn)評來看，主推產(chǎn)品如下：

1 奶茶類

黑糖珍珠奶茶系列（大紅袍黑丸、桂花黑丸、正山小種黑丸）

茶立方奶茶系列（茶立方.紅、茶立方.鳳梨、茶立方.綠、茶立方.蜜桃）

鮮奶茶系列（玲瓏珍珠鮮奶茶、金觀音鮮奶茶、紫米奶茶）

經(jīng)典芝士茶系列（桂花烏龍、大紅袍巖茶、正宮、青瓏）

2 水果茶類

粉系水果系列（百香果、蜜桃、焙茶、抹茶）

經(jīng)典水果茶系列（水果桂花、水果青茶、水果紅茶）

手打爆檸茶系列（爆檸.紅、爆檸.茉莉綠、爆檸.普洱）

3 經(jīng)典氣泡茶系列

百香果氣泡、蔓越莓酵素。

4 現(xiàn)泡原茶系列

茉莉綠、烏龍茶、正山小種。

值得注意的是，產(chǎn)品菜單提供糖度（標(biāo)準(zhǔn)糖100%、少糖75%、微糖30%），冰度選擇（正常冰100%、少冰75%、去冰0%）。

從大眾點(diǎn)評口碑來看，綜合評分為4星；從大眾點(diǎn)評菜單價格來看，飲品品價格區(qū)間為9~19元，人均為16元。

03 新媒體概況

注：新媒體數(shù)據(jù)采集時間為2019年12月5日。

胡海泉出身明星，自然也對輿論把控力會更強(qiáng)。本宮的茶在主要新媒體渠道都有布局，而且賬號經(jīng)營的還行。

下文，主要關(guān)注4個渠道：微博、抖音、公眾號、小紅書。

1 微博

微博認(rèn)證為廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司，在微博有2個官方賬號：

本宮的茶官方微博（本宮的茶官方加盟）

本宮的茶（本宮的茶品牌官方微博）

賬號：本宮的茶官方微博，有5.1萬粉絲，發(fā)出微博1171條；

賬號：本宮的茶，有6.1萬粉絲，發(fā)出微博725條。

2 抖音

本宮的茶在抖音為認(rèn)證官方賬號，有13.1萬粉絲，100個作品，獲贊255.6萬，單個視頻點(diǎn)贊量高達(dá)30萬+

本宮的茶在抖音開通商家頻道，主推招商加盟（宣稱自帶流量、宣傳指導(dǎo)、開店門檻低），咨詢即可獲得干貨資料包（盈利分析+選址裝修指導(dǎo)+技術(shù)教學(xué)）。

從商家頻道內(nèi)容來說，本宮的茶還是準(zhǔn)備很充分。但可能錯過去年抖音紅利期，推廣還是有一定難度。

3 公眾號

本宮的茶的公眾號是微信服務(wù)號。

本宮的茶微信公眾賬號主要做會員管理，產(chǎn)品點(diǎn)單、招商加盟和公司動態(tài)更新，新榜預(yù)估活躍粉絲數(shù)6.5萬+。

4 小紅書

本宮的茶在小紅書未做官方認(rèn)證品牌賬號，但有大量內(nèi)容布局。

其中，表現(xiàn)較好的小紅書賬號為本宮的茶（簡介為胡海泉聯(lián)合創(chuàng)始品牌），筆記有27條，視頻18個。

此外，本宮的茶品牌暫時未布局知乎，B站等新媒體渠道。

后記

2019年，是本宮的茶4周年。

從門店擴(kuò)張這個方面來說，本宮的茶首店在廣州，頭兩年都是直營。

2018年才開放招商加盟：胡海泉親自帶貨，潮人明星鼎力支持。

過去的三個月（2019年9—11月），本宮的茶累計(jì)開業(yè)門店148家，每月平均開業(yè)46家。

截止目前，本宮的茶走過95座城市，擁有直營門店9家，開業(yè)門店約300家，開業(yè)及簽約門店達(dá)到678家。

跨界新茶飲，明星效應(yīng)之外，更依賴產(chǎn)品和服務(wù)。

明星做飲品店雖有優(yōu)勢，但也要靠產(chǎn)品把消費(fèi)者的錢賺到腰包里。

你看好歌手胡海泉跨界新茶飲嗎？

注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。

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