“全球銀行品牌價值500強”排行榜日前發(fā)布，該排行榜由英國《銀行家》雜志聯(lián)合Brand Finance（品牌金融）共同打造，目前連續(xù)第17年發(fā)布。今年發(fā)布的榜單上，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行仍然牢牢占據(jù)前四位置，其中工商銀行已連續(xù)7年霸榜。

在榜單前十中，除這四家中國大型商業(yè)銀行外，招商銀行以245.36億美元的品牌價值位列第十位。其余的五家銀行均來自美國，分別為：美國銀行（Bank of America）、富國銀行（Wells Fargo）、摩根大通（J.P. Morgan）、大通銀行（Chase）、花旗集團（CITI）（見圖表1）。

圖表1：2023年“全球銀行品牌價值500強”前10強

（資料來源：Brand Finance）

2023年度，中資銀行有48家進入500強榜單（見圖表2），在數(shù)量上與去年持平。其中，有19家進入了100強。

圖表2：2023年“全球銀行品牌價值500強”中的中資銀行

2023排名

2022排名

機構(gòu)名稱

1

中國工商銀行

2

中國建設(shè)銀行

3

中國農(nóng)業(yè)銀行

4

中國銀行

10

招商銀行

13

交通銀行

16

17

中國郵政儲蓄銀行

20

21

中信銀行

21

25

平安銀行

26

29

興業(yè)銀行

27

19

上海浦東發(fā)展銀行

32

30

中國光大銀行

46

33

中國民生銀行

70

64

華夏銀行

71

72

江蘇銀行

77

廣發(fā)銀行

79

76

寧波銀行

84

90

上海銀行

91

89

北京銀行

105

108

浙商銀行

117

98

南京銀行

142

136

重慶農(nóng)商銀行

147

153

杭州銀行

152

155

徽商銀行

154

150

渤海銀行

174

163

長沙銀行

227

236

鄭州銀行

184

188

廣州農(nóng)商銀行

194

208

上海農(nóng)商銀行

205

206

成都銀行

215

重慶銀行

240

234

天津銀行

263

251

北京農(nóng)商銀行

264

249

哈爾濱銀行

270

309

青島銀行

276

266

青島農(nóng)商銀行

292

244

貴陽銀行

296

275

盛京銀行

341

402

蘇州銀行

342

344

貴州銀行

345

341

東莞銀行

376

422

常熟農(nóng)商銀行

382

376

華融湘江銀行

394

386

錦州銀行

399

384

江西銀行

446

434

甘肅銀行

461

403

西安銀行

476

461

漢口銀行

（資料來源：Brand Finance）

在品牌價值貢獻度上，來自中國的銀行業(yè)金融機構(gòu)（含部分臺資、港資銀行及部分內(nèi)地證券機構(gòu)）貢獻了該榜單全部品牌價值總和的31.21%；而排名第二的美國為23.83%（見圖表3）。圖表3：2023年“全球銀行品牌價值500強”品牌價值國家貢獻度

（資料來源：Brand Finance）

在入圍機構(gòu)數(shù)量方面，來自中國的銀行業(yè)金融機構(gòu)（含部分臺資、港資銀行及部分內(nèi)地證券機構(gòu)）共有75家，比美國少5家。數(shù)量第三的國家為英國19家，印度排第四為17家，意大利、日本并列第五同為16家，緊隨其后的是瑞士14家、德國13家、越南12家（見圖表4）。

圖表4：2023年“全球銀行品牌價值500強”各國入圍機構(gòu)數(shù)量

（資料來源：Brand Finance）

“全球的銀行機構(gòu)品牌已經(jīng)持續(xù)從新冠疫情的長期影響中顯著恢復(fù)。銀行的數(shù)字化服務(wù)不斷改進和完善，政府刺激措施取得了切實成效，手機銀行與線上平臺業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，這些貢獻都對銀行業(yè)板塊的表現(xiàn)發(fā)揮了積極作用。”品牌金融的主管負責人Declan Ahern如是說，“銀行與金融科技機構(gòu)創(chuàng)新推出更為人性化的以APP功能為主導(dǎo)的移動銀行服務(wù)，并因此帶來了更好的客戶體驗與更多的獲客能力。”

從2023全球銀行品牌價值榜單中，可以看到當前有一個很重要的趨勢，就是那些與銀行功能類似的金融科技公司（或者說數(shù)字銀行）對傳統(tǒng)銀行業(yè)格局帶來了顯著影響，例如來自英國的數(shù)字銀行Revolut，其品牌價值同比飆升57%至1.94億美元，并首次成功躋身全球銀行品牌價值500強。

數(shù)字銀行（又稱“新銀行”) 將科技賦能銀行業(yè)務(wù)。一些數(shù)字銀行，諸如來自于南非的Tymebank和Discovery Bank、巴西的Nubank以及菲律賓的Maya Bank正在成為“攪局者”，這幾個銀行品牌在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)尤為突出。

在品牌金融推出的全球銀行品牌價值500強榜單中，這些數(shù)字銀行的品牌價值也由2022的7.96億美元躍升了102.6%，達到2023年的16.12億美元。今年首次躋身本榜單的英國Revolut銀行貢獻了其中的1.94 億美元。

此外，可持續(xù)發(fā)展也是銀行領(lǐng)域日益重要的話題。品牌金融研究表明，DBS（星展銀行）、中國銀行、Al-Rajhi（拉杰赫銀行，沙特阿拉伯最大的銀行，也是世界上最大的伊斯蘭銀行）在全球銀行業(yè)中擁有最為突出的可持續(xù)發(fā)展認知理念。根據(jù)品牌金融對其推出的可持續(xù)發(fā)展認知指數(shù)（2023）調(diào)查，上述三家銀行可持續(xù)發(fā)展因素驅(qū)動值分別為9.2%、8.5%和8.4%。

公開資料顯示，“全球銀行品牌價值500強”排行榜采取現(xiàn)金流折現(xiàn)方法，通過分析財務(wù)數(shù)據(jù)等方式評估銀行的市場影響力、設(shè)立不同銀行的品牌折現(xiàn)率等步驟測算出各銀行的品牌價值，是當今國際上較為權(quán)威的全球銀行業(yè)排名之一，其專業(yè)性與獨立性受到廣泛認可，是了解全球銀行品牌價值公認的權(quán)威渠道。

來源：《中國銀行業(yè)》雜志、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融研究院

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