來源：中國銀行業(yè)雜志

“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜日前發(fā)布，該排行榜由英國《銀行家》雜志聯(lián)合Brand Finance（品牌金融）共同打造，目前連續(xù)第17年發(fā)布。今年發(fā)布的榜單上，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行仍然牢牢占據(jù)前四位置，其中工商銀行已連續(xù)7年霸榜。

在榜單前十中，除這四家中國大型商業(yè)銀行外，招商銀行以245.36億美元的品牌價(jià)值位列第十位。

其余的五家銀行均來自美國，分別為：美國銀行（Bank of America）、富國銀行（Wells Fargo）、摩根大通（J.P． Morgan）、大通銀行（Chase）、花旗集團(tuán)（CITI）（見圖表1）。

　　圖表1：2023年“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”前10強(qiáng)

2023年度，中資銀行有48家進(jìn)入500強(qiáng)榜單（見圖表2），在數(shù)量上與去年持平。其中，有19家進(jìn)入了100強(qiáng)。

　　圖表2：2023年“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”中的中資銀行

　　（資料來源：Brand Finance） 

在品牌價(jià)值貢獻(xiàn)度上，來自中國的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)（含部分臺資、港資銀行及部分內(nèi)地證券機(jī)構(gòu)）貢獻(xiàn)了該榜單全部品牌價(jià)值總和的31.21%；而排名第二的美國為23.83%（見圖表3）。

　　圖表3：2023年“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”品牌價(jià)值國家貢獻(xiàn)度

在入圍機(jī)構(gòu)數(shù)量方面，來自中國的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)（含部分臺資、港資銀行及部分內(nèi)地證券機(jī)構(gòu)）共有75家，比美國少5家。數(shù)量第三的國家為英國19家，印度排第四為17家，意大利、日本并列第五同為16家，緊隨其后的是瑞士14家、德國13家、越南12家（見圖表4）。

　　圖表4：2023年“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”各國入圍機(jī)構(gòu)數(shù)量

“全球的銀行機(jī)構(gòu)品牌已經(jīng)持續(xù)從新冠疫情的長期影響中顯著恢復(fù)。銀行的數(shù)字化服務(wù)不斷改進(jìn)和完善，政府刺激措施取得了切實(shí)成效，手機(jī)銀行與線上平臺業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，這些貢獻(xiàn)都對銀行業(yè)板塊的表現(xiàn)發(fā)揮了積極作用。”品牌金融的主管負(fù)責(zé)人Declan Ahern如是說，“銀行與金融科技機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出更為人性化的以APP功能為主導(dǎo)的移動銀行服務(wù)，并因此帶來了更好的客戶體驗(yàn)與更多的獲客能力。”

從2023全球銀行品牌價(jià)值榜單中，可以看到當(dāng)前有一個(gè)很重要的趨勢，就是那些與銀行功能類似的金融科技公司（或者說數(shù)字銀行）對傳統(tǒng)銀行業(yè)格局帶來了顯著影響，例如來自英國的數(shù)字銀行Revolut，其品牌價(jià)值同比飆升57%至1.94億美元，并首次成功躋身全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)。

數(shù)字銀行（又稱“新銀行”） 將科技賦能銀行業(yè)務(wù)。一些數(shù)字銀行，諸如來自于南非的Tymebank和Discovery Bank、巴西的Nubank以及菲律賓的Maya Bank正在成為“攪局者”，這幾個(gè)銀行品牌在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)尤為突出。

在品牌金融推出的全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，這些數(shù)字銀行的品牌價(jià)值也由2022的7.96億美元躍升了102.6%，達(dá)到2023年的16.12億美元。今年首次躋身本榜單的英國Revolut銀行貢獻(xiàn)了其中的1.94 億美元。

此外，可持續(xù)發(fā)展也是銀行領(lǐng)域日益重要的話題。品牌金融研究表明，DBS（星展銀行）、中國銀行、Al-Rajhi（拉杰赫銀行，沙特阿拉伯最大的銀行，也是世界上最大的伊斯蘭銀行）在全球銀行業(yè)中擁有最為突出的可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知理念。根據(jù)品牌金融對其推出的可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知指數(shù)（2023）調(diào)查，上述三家銀行可持續(xù)發(fā)展因素驅(qū)動值分別為9.2%、8.5%和8.4%。

公開資料顯示，“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜采取現(xiàn)金流折現(xiàn)方法，通過分析財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等方式評估銀行的市場影響力、設(shè)立不同銀行的品牌折現(xiàn)率等步驟測算出各銀行的品牌價(jià)值，是當(dāng)今國際上較為權(quán)威的全球銀行業(yè)排名之一，其專業(yè)性與獨(dú)立性受到廣泛認(rèn)可，是了解全球銀行品牌價(jià)值公認(rèn)的權(quán)威渠道。

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責(zé)任編輯：宋源珺

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