茶顏悅色英文名為 "SexyTea"，

你真的最合適嗎？

9月9日，南京第二家茶顏悅色在旺力城正式開張。近日，有市民則表示，看到了茶顏悅色旺力城店外墻上“SexyTea”的英文看板真的欠妥，認(rèn)為這種的英文定義配上古典的女子形象會引起不好的聯(lián)想，而此前茶顏悅色“SexyTea”的英文翻譯就曾引起網(wǎng)民討論。

9月14日，記者咨詢了南京市場監(jiān)管部門的一位值班人員，對方則表示，在實際稽查過程中，很難認(rèn)定店家采用的電視廣告或商標(biāo)與否違規(guī)，假如電視廣告或商標(biāo)的用圖、用法頗為媚俗，或是難給消費者增添不文明的感觀，存在打暗渡陳倉前科，店家應(yīng)該做出自查。

圖片來源：視頻截圖

英文看板“SexyTea”引爭論

茶顏悅色在南京已經(jīng)開了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文看板。不過，新開的旺力城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

“一個冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘SexyTea’”

“茶顏悅色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言難盡。”……

此前，茶顏悅色的英文名就曾引起過網(wǎng)民的討論，不少網(wǎng)民認(rèn)為這種的英文定義不最合適，感覺在打暗渡陳倉，讓人不舒服。有網(wǎng)民真的，茶顏悅色在大家心中本來是中式甜品的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文定義顯得不太相配、不適宜。

還有網(wǎng)民則表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這種一個和國際品牌特點關(guān)聯(lián)不大，還難引起大家誤會的單詞。

9月14日，記者致電了茶顏悅色，截至發(fā)稿時，還未得到非官方回復(fù)。

那些年茶顏悅色抖過的頑皮

2021年2月，有網(wǎng)民質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)示 “買甜品的美女很多，假如你碰巧認(rèn)識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個韋爾齊”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在非官方微博發(fā)布聲明，其中就茶顏悅色長沙話主軸貴胄杯上因“撿韋爾齊”這句長沙俚語的欠妥造句給大家增添的糟糕感觀致歉，則表示將立即召回這一批長沙話主軸馬克杯，還會認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個環(huán)節(jié)去改進。

針對 “茶顏悅色電視廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”一事，人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評論部非官方微博 “人民網(wǎng)評”發(fā)表評論則表示，國際品牌營銷也要把握好風(fēng)趣的邊界線。評論指出：“國際品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主軸，但電視廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創(chuàng)意、抖頑皮無可厚非，但不可破了鐵律。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是鐵律。任何試圖挑戰(zhàn)公眾鐵律、突破風(fēng)趣邊界線的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用?！?/p>

“SexyTea”英文看板與否違規(guī)？

類似“SexyTea”這種的電視廣告語、英文看板等與否違規(guī)呢？南京市場監(jiān)管部門一位值班人員則表示，注冊版權(quán)法第十條中，對有哪些情形的標(biāo)志嚴(yán)禁作為商標(biāo)采用進行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風(fēng)尚或是有其他不良影響的，嚴(yán)禁作為商標(biāo)采用。此外，根據(jù)電視廣告法第九條，電視廣告中嚴(yán)禁含有情色、情色、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。假如電視廣告存在情色、情色的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責(zé)令停止發(fā)布電視廣告，對電視廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文看板的右上角，有一個“TM”的標(biāo)識。而根據(jù)《注冊版權(quán)法實施條例》第63條，采用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或是其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或是注冊標(biāo)示。注冊標(biāo)示包括注和?。而“TM”并非正規(guī)的標(biāo)示。值班人員則表示，TM并非法律規(guī)定的商標(biāo)標(biāo)示，不能區(qū)分該商標(biāo)與否為受到法律保護的商標(biāo)。

另外，值班人員則表示，在實際稽查過程中，很難認(rèn)定店家采用的電視廣告或商標(biāo)與否違規(guī)。假如電視廣告或商標(biāo)的用圖、用法頗為媚俗，或是難給消費者增添不文明的感觀，則存在打暗渡陳倉前科，店家應(yīng)該做出自查。

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