天貓雙十一銷量排行榜第一名（天貓雙11首波評價排行尾款人最滿意物流與折扣）

時間：2023-03-10 22:34:07來源：food欄目：物流新聞閱讀：

進入第12年的京東雙11感受不斷升級。物流加速，“定金人”第一天付款第三天就能發貨。在禽流感背景之下，更多國際明星進駐京東專賣店，不必赴美、不必海淘，顧客也能買到價格比代理商、免稅商店還要昂貴的假貨貨品。京東雙11第三波即將開啟，第三張滿意度已經出爐，在京東國際品牌專賣店的炙手可熱貨品中，記者統計了11月1日后的評論內容發現，除了產品本身表現之外，“高性價比高”、“物流服務好”的點贊占比最高。

優惠感受

明星直降比免稅商店昂貴35%

“算下來比代理商昂貴”、“官方店假貨有保障”、“活動超值，等于買一送一”，記者觀察到，11月1日后海藍之謎、雅詩蘭黛、歐萊雅、伊麗莎白雅頓等官方專賣店的評價中，高性價比仍然是用戶關注的最重要因素，有關高性價比高的點評也成為點贊量最高的評價。

北京市民程老伯告訴記者，去年12月去日本回來時，她清楚記得從北京首都機場免稅商店出售了2瓶15毫克雅詩蘭黛小棕瓶熬夜乳液，共計花費700元。而京東雙11價格一瓶15毫克加3瓶5毫克同款乳液只需要520元，比之前免稅商店昂貴足足35%。“5毫克包裝更方便出差使用，比同時出售兩瓶15毫克更實用。”程老伯說。

記者注意到，為了與線下實體店打折、返券等促銷方式做區別，線上美妝國際品牌最常見的促銷方式是“買一贈一”，綜合算下來優惠力度更大。例如雅詩蘭黛小棕瓶精華買30毫克送29毫克，小棕瓶乳液買15毫克送15毫克，赫蓮娜綠寶瓶買50毫克送50毫克，伊麗莎白雅頓的金膠買60粒送73粒，歐萊雅的小蜜罐面霜買50毫克送50毫克等。而年輕顧客的玩法已不僅僅是“囤貨”，與閨蜜拼單、加入豆瓣炙手可熱的“拼組”找姐妹拼單，都成為了捷伊“薅羊毛”方式。

在小紅書、抖音等社交網絡平臺，更有不少博主和KOL貼出省錢攻略，藍海之謎套裝贈送超多小樣，加起來比免稅商店昂貴600多塊；希思黎全能乳液125毫克贈送乳液60毫克以及花水100毫克，比免稅商店昂貴2000多元，相當于4.7折；蘭蔻菁純乳液40毫克1080元，對比免稅商店20毫克783元昂貴了至少30%……去年，在不能赴美、代理商轉行的情形下，出席京東雙11仍然能夠買全球，價格甚至比免稅商店還要實惠。

物流感受

定金人下午下單早晨8點快遞員敲門

“這算是雙11有史以來接到最快的快遞了”，“雙11預售，物流真的感人的快”。在11月2日前后評論最為集中。“頭幾年經常左盼右等一周，去年快到驚訝。我真是下午2點南奧定金，早晨8點多快遞就敲我家門了。”談起入坑雙11幾年的感受，家住通州區梨園的趙老伯不禁發出如此感慨

去年，趙老伯出席了蘭蔻“大粉水”的預售，11月1日下午南奧定金后，當天上午8時許，快遞小哥就按響了門鈴。她驚訝地查詢了產品的物流記錄：原來在10月份付了定金后，貨品就提早從蘇州發出，到了北京就近的街道社區營業點，在她付了定金后，于11月1日清早開始派送。

對于去年的物流加速，不少網友提到，“你還沒南奧定金，有的人已經發貨了！”去年，11 月 1 日零點11分，2020 年京東雙 11 第一單被一位成都市武侯區的顧客簽收。據悉，這位顧客零點在餓了么下單后，僅等待 11 分鐘就接到了出售的蚊香液。除了人工配送，去年屌絲物流還首次啟用機器“小蠻驢”加入雙11配送隊伍。11月1日下午1點，杭州定金人馬老伯發出發貨朋友圈：“這個真的好快，太快了”。有趣的是，馬老伯接到的第一個快遞是機器送的，當日，阿里物流機器“小蠻驢”下午在屌絲驛站加班送貨。去年雙11前，阿里巴巴達摩院與屌絲一起加大物流機器運用，僅浙江大學校園內，高峰期就有22臺機器為師生們送包覆。

為了讓大家又快又好接到快遞，去年屌絲供應鏈與國際品牌店家合作，通過“預售極速達”服務提早將預售貨品下沉到街道社區，顧客付定金后就近發貨送達。

解讀

愛馬仕集體入京東禽流感后借線上回血

原本沒想要剁手，但是看著低到塵埃里的價格還是沒能擋住剁手沖動。去年的明星優惠再次刷新了網友對京東雙11的認知。顧客得利的同時，店家也在急于抓住機會開展“回血之戰”。業內人士分析，京東雙11發展到第12年早已不是簡單的全民網購狂歡，背后店家需要借助豐沛的流量運營粉絲、打造爆款的機會。由于禽流感肆虐，全球旅行受挫、境外多數線下市場暫停，中國的巨大潛力成為諸多明星覬覦的市場。

去年2月以來，幾乎每個月都有捷伊奢侈國際品牌進駐京東奢品。截至目前，一共有超過200家國際品牌進駐，是全網國際品牌最多的網絡平臺。京東雙11之前的集中進駐，也是奢侈國際品牌轉向中國市場的標志性事件。

雙11第一波的消費力的確讓眾愛馬仕國際品牌沒有失望。開售即銷售一空，補貨后二次銷售一空，國際品牌不得不從境外緊急調貨，以保證11月11日正常銷售的故事也開始發生在這些“豪門”身上。法國著名時裝及愛馬仕國際品牌蔻依去年首次出席京東雙11，第一波預售時炙手可熱包款火速銷售一空。為了迎接第三波消費爆發，國際品牌在京東獨家發布限量新款，并積極為炙手可熱爆款調貨，以滿足顧客旺盛的需求。同樣是首次出席京東雙11的巴黎世家，首日即有多款貨品銷售一空。

據悉，去年共有65個硬核奢國際品牌出席京東雙11，覆蓋全球十大奢品集團。歷峰集團旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等九大腕表、珠寶國際品牌組團出席雙11，帶來了5000款新品。

11月11日，京東雙11將迎來第三波銷售。調研結果顯示，超過八成店家在出席京東雙11第一波的售賣后，對第三波的爆發有更強的信心。

解讀

海關打造“以單通關” 國內提早下沉街道社區

去年的京東雙11從狂歡節升級為狂歡季，持續22天的網購時長讓包覆量繼續增長。為了保障物流的速率，屌絲CEO萬霖提到，屌絲與快遞企業一起，已經對全國快遞分撥中心進一步自動化升級，建立了更高效的物流樞紐；各大快遞企業也增加了定制化的運輸卡車，提高了干線運輸能力；屌絲在末端經過多年投入，建立了8萬多個街道社區服務中心，雙11期間也將成為物流主力軍，幫助顧客又快又好接到雙11包覆，“下午南奧定金，第三天一早接到貨”就是最直觀的感受。

除了國內物流體系，在京東國際、京東境外專賣店網購所涉及的境外物流速率也大幅提升。11月1日早晨6時33分，經過全國各地海關、口岸與屌絲聯合作業，顧客當天出售的雙11進口訂單中，已經有1000萬單順利清關。這一速率比2019年雙11當天大幅提早了2小時14分，加速25%。

而屌絲進口物流加速的背后，是屌絲通過數字化技術，不斷升級境外提貨、中心倉分發、保稅倉運營等各個物流環節的結果，同時，屌絲與海關部門聯合打造的“以單通關”關務網絡平臺也發揮了重要作用。據了解，去年雙11，屌絲與全國15地海關的22個口岸建立了“以單通關”通道，保障了京東國際、考拉海購等網絡平臺的進口速率。

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