作為一個媒體發布平臺的小編，在對接軟文發布的過程中，小編經常會遇到一些甲方的文案編輯表示在學校沒學過營銷類軟文應該怎么寫，工作了更沒有人教，所以每次領導安排寫軟文的時候都“藍瘦香菇”得要死死。在這里小編可要替學校的老師打抱不平了，你還記得初中的時候，語文老師教我們的那些修辭手法嗎?這幾個看似簡單的比喻、擬人等修辭能為文案增色不少。當你寫文案一籌莫展的時候，不妨試試從這幾個角度切入，打開思維，文案不難。

哪幾個修辭手法呢?

1、比喻，比喻是一種常見的修辭手法，也是文案寫作中最常用到的。有時候不用直白地告訴受眾，用生動的比喻會提供更大的想象空間，受眾能從中領會到的會更多。

比如，記憶是一趟旅行，我們一同上車，卻在不同的時間下車，但是，記憶永遠都在。——金士頓《記憶月臺》廣告

不要穿著21世紀的高跟鞋走著20世紀老奶奶的路線。——意識形態自身品牌形象廣告文案

我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。——房地產廣告

評：文案用比喻，相當于你給受眾提供了一個思考的方向，他們在你畫的那個圈里最大程度的引申、想象，效果不會差。

2、擬人，把事物當作和人一樣有感情、有動作、有語言的對象去描述，會使文案更加生動形象。既能巧妙地突出事物的特點，還能產生一種和受眾的親近感。

比如，時間擦身而過，想給你半場春夏的美。——百雀羚

最厚的沖鋒衣，擋住了最冷的三九， 卻沒擋住，你一回頭的溫柔。——某網友

評：這是圈主在網上看到寫給流感的文案，他把流感比作一個迷人的姑娘，暗示是無法躲過的劫。

3、 排比，用排比來寫文案，如果是說理，會讓受眾感覺條理分明，如果是抒情，節奏和諧，會顯得感情洋溢，如果是敘事寫景，則使描述更細膩，形象生動。

比如，當你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖，你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

評：這是淘寶女裝品牌“步履不停”的文案，當世界上正發生著這些美好的事情，你想象到就一定會渴望去領略。

若不采取行動，就沒有結果;若不邁出第一步，就無法靠近;若不起飛，世界就不會改變。每個人心中都有一對翅膀。你用或者不用，飛或者不飛，世界都在等你。——全日本空輸株式會社

評：排比很經常用在這種“勸服”上，它自帶一種“咄咄逼人”的氣勢。看了這系列排比，大家不覺得非飛不可嗎?

4、夸張，夸張是用言過其實的方式(虛構是不行的!)，突出事物的本質，引發受眾的聯想。文案中使用這種修辭手法，可以更好地刺激受眾的神經，勾起他們情感的變化。

比如，你只來了一下子，卻改變了我一輩子。——江小白

評：文案是想突出生命中出現的人對自己的改變，說一輩子顯得深刻一些。

你的酒窩沒酒，我卻醉得不省人事。——珍愛網520地鐵文案

評：這段文案沒加糖，我卻甜到嘴角上揚。

5、對偶，對偶是一種獨特的藝術形式，文案中使用對偶會顯得整齊醒目，讀起來也是郎朗上口。這是受眾喜聞樂見的形式，而且當你的文案好聽好記時，它的傳播力也會更廣。

比如，一對老朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒

評：就像當時的“好麗友，好朋友”，受眾容易被洗腦，如果恰逢合適的時機，就會去嘗試產品。

你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。——臺灣104銀行的slogan

父母在，人生尚有來處。父母去，人生只剩歸途。——《孝心無價》

評：文案運用了反對偶，音節和諧，仔細讀一遍，會發現它就印刻在你的腦海里。

當然，修辭手法可不只以上幾個。小編和大家分享的是自己在洞察文案的創作中，注意到的較為頻繁使用的手法。道理比較簡單，只要分一二兩點訴說，但是要拿來做軟文發布的文案是個過程，它更需要持之以恒地磨煉。另外修辭手法巧妙，但不用刻意為了使用，而去胡掰亂造。要知道，文案真正打動人的是你放進去的情感，以及受眾從中領會到的東西。記住，好的手法是工具，它不是目的。

　

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