2020年電商平臺趨勢（大型電商繼續(xù)做市場“穩(wěn)定器” 多平臺二季度營收大幅增長）

時間：2023-02-26 23:56:43來源：food欄目：物流新聞閱讀：

近日，京東、阿里巴巴、拼嘍都已公布2021年二季報披露。在我省禽流感得到有效控制，經(jīng)濟快速復蘇的大背景下，四家公司營收同比均同時實現(xiàn)快速增長，活躍使用者數(shù)量穩(wěn)步提升，電子商務在消費消費需求“同軸”促進作用依然顯著。

活躍使用者快速增長明顯

對比三大頭部B2C2021年第二季度財報，京東營業(yè)總收入達2538億，占據(jù)首位；阿里巴巴“吸金”能力最強，單季度凈利為434.4億；拼嘍凈利同比增幅最高，達3236.4%。

相比拼嘍主要聚焦于B2C業(yè)務發(fā)展，阿里巴巴、京東業(yè)務發(fā)展更廣泛，但B2C板塊依然是其主要總收入來源。財報表明，阿里B2C總收入為1802億，同比快速增長35%，中國零售店業(yè)性總收入1358億，在阿里總總收入中占比66%，相比去年同期快速增長34%。京東零售貨品總收入2196.8億，同比快速增長23%。

在活躍使用者方面，四家B2C“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日，阿里巴巴生態(tài)體系全球年度活躍消費者達11.8億，其中，中國消費需求年度活躍消費者達9.12億；京東年活躍使用者由去年同期的4.174億增至5.319億，同比快速增長27.4%；拼嘍年活躍使用者為8.499億，同比快速增長24%。

值得一提的是，財報表明，二季度京東獲得3200萬新增使用者，創(chuàng)下單季使用者快速增長最高紀錄。網(wǎng)永光電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任莫岱青認為，京東在下陷消費需求的產(chǎn)業(yè)布局對新使用者快速增長有助推效果，尤其是“6·18”大促期間，京東透過各類推廣方式，提升了老客戶存留率，并持續(xù)提升拉新能力。

“網(wǎng)絡平臺活躍使用者數(shù)量與網(wǎng)絡平臺經(jīng)營方式有很大關系。”網(wǎng)永光電子商務研究中心特約研究員鮑躍忠表示，淘寶的使用者基本上屬于大眾化使用者，偏重于中低端使用者；拼嘍重點在下陷消費需求，三四線城市也有較多使用者；京東主要還是聚焦于中高端使用者。除了看網(wǎng)絡平臺活躍使用者數(shù)量，更要看使用者質量，使用者質量可能對今后民營企業(yè)的發(fā)展起到更關鍵的促進作用。

日前公布的《中國網(wǎng)絡絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表明，截至2021年6月，我省網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。目前，阿里和拼嘍的中國消費需求年活躍使用者已分別達9.12億和8.499億，使用者人數(shù)天花板觸手可及。如何提升使用者活躍度，強化使用者粘性，利用直播B2C等新興方式提升GMV(成交總額)或成為頭部B2C接下來的重點加碼方向。

積極產(chǎn)業(yè)布局熱門賽車場

我省電子商務持續(xù)較快發(fā)展，新方式新商業(yè)方式層出不窮，新技術應用日益深入，隨之而來的是B2C網(wǎng)絡平臺間的競爭日益激烈，選擇合適的賽車場，打造自身特色優(yōu)勢已成為各大B2C繼續(xù)加強競爭力的必經(jīng)之路。

“二季度有‘6·18’活動的加持，京東仍出現(xiàn)凈利下滑，可見巨頭間的競爭依舊激烈。”莫岱青表示，京東單季度虧損未增利的主要因素在于新業(yè)務發(fā)展的拓展、物流基礎設施的建設以及員工開支等，京東加強產(chǎn)業(yè)布局資金投入，也使利潤進一步下滑。

此前，阿里在2021財年全年財報中宣布探索“街道社區(qū)商業(yè)性網(wǎng)絡平臺”，并將其作為最新探索的新零售業(yè)務發(fā)展之一。據(jù)了解，二季度阿里巴巴集團按計劃加強對街道社區(qū)商業(yè)性網(wǎng)絡平臺、淘特和本地生活服務等新業(yè)務發(fā)展的資金投入。

在街道社區(qū)網(wǎng)購去年同時實現(xiàn)井噴式發(fā)展，美團、拼嘍等公司消費需求份額趨于平穩(wěn)后，作為阿里入局街道社區(qū)商業(yè)性的“后進生”——盒馬集市想贏得消費需求必然會經(jīng)歷一場惡戰(zhàn)，但從另一個角度看，也體現(xiàn)出阿里對于今后戰(zhàn)略領域資金投入的決心。

“搞農(nóng)業(yè)”或成為拼嘍今后的重點加碼點。財報表明，拼嘍在二季度削減了營銷費用，并加強了對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉儲配送等供應鏈體系的資金投入，以及相關產(chǎn)品線的補貼。

同時，拼嘍宣布將專門設立100億農(nóng)業(yè)科技專項。“雖然這個專項將影響股東的短期每股盈利，但已獲得董事會的支持和批準。”拼嘍董事長兼CEO陳磊在財報會議中表示，公司接下來將進一步提請股東大會，以爭取大多數(shù)股東的支持。

高效的物流網(wǎng)絡和一體化的供應鏈一直是京東的優(yōu)勢。京東在財報中指出，將會在物流基礎設施、供應鏈升級、技術研發(fā)等多個方面持續(xù)加強資金投入力度。此外，2020年底京東戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選，組建京喜事業(yè)群，加碼街道社區(qū)網(wǎng)購，繼續(xù)挖掘下陷消費需求紅利。

中信建設證券研報指出，今后隨著下陷獲客紅利的逐漸減弱，B2C行業(yè)的快速增長將更多回歸到存留、獲客等方向。人均GMV的提升或主要透過以下幾個方向：一是新客沉淀為老客，對網(wǎng)絡平臺形成一定忠誠度，獲客行為增加。二是直播B2C等新興方式提升貨品成交率，“老鐵”經(jīng)濟及推薦式消費增強使用者粘性和存留。三是更多貨品同時實現(xiàn)廣泛的線上銷售，B2C網(wǎng)絡平臺SKU(庫存量單位)產(chǎn)品線的豐富促使使用者購買更多貨品。

B2C商業(yè)方式愈加多元

今年上半年，社會消費品零售總額同比大增逾兩成，為國內(nèi)B2C發(fā)展奠定了良好的外部氛圍，其中，網(wǎng)絡B2C網(wǎng)絡平臺的良好業(yè)績功不可沒。

此前國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)表明，今年1月至7月份，全國網(wǎng)上零售總額71108億，同比快速增長21.9%。其中，實物貨品網(wǎng)上零售總額58130億，同比快速增長17.6%。

綜合對比阿里巴巴、京東、拼嘍、每日優(yōu)鮮等網(wǎng)絡B2C二季報披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，營收、利潤、使用者數(shù)等指標在二季度大多延續(xù)快速增長態(tài)勢。

莫岱青表示，在B2C網(wǎng)絡平臺加強對居民消費升級支持的大背景下，B2C還透過推介優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的形式，針對農(nóng)村地區(qū)開展“精準扶貧”。B2C基因正逐漸深入城鄉(xiāng)各地，更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓B2C商業(yè)方式愈加多元化，為拓展消費消費需求注入活力。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為，部分網(wǎng)絡B2C上市公司二季報披露說明，B2C在消費領域的“同軸”促進作用不斷增強。首先，受禽流感影響，消費活躍度有所降低。B2C能夠連接商戶和顧客，交會信息流和物流，在這個過程中讓貨品貿(mào)易的活躍度得以持續(xù)。網(wǎng)絡B2C民營企業(yè)持續(xù)加碼，能夠起到穩(wěn)消費的促進作用。其次，二季報披露反映出，部分上市B2C民營企業(yè)積極開拓線上線下融合，結合本地化服務推出全新商業(yè)方式生態(tài)，透過多元化方式挖掘潛在消費動能。

此外，二季報披露還反映出，部分上市B2C民營企業(yè)從單純的貨物貿(mào)易逐漸轉向服務貿(mào)易甚至整體解決辦法。目前，B2C透過與服務供應商交會的方式，整合線上銷售，從單一產(chǎn)品過渡到整體解決辦法，已出現(xiàn)家居解決辦法、物流解決辦法、中小民營企業(yè)供應鏈解決辦法等。這在一定程度上拓寬了民營企業(yè)經(jīng)營思路，一站式服務讓客戶更便捷，促進了國內(nèi)居民消費升級。

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