本文源自:智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)報(bào)道，推特(TWTR.US)正向廣告商提供一項(xiàng)新的激勵措施，試圖吸引品牌重回這個社交媒體平臺。在馬斯克斥資440億美元收購?fù)铺睾螅撈脚_的廣告業(yè)務(wù)惡化。據(jù)一份電子郵件顯示，這家科技公司將提供與廣告商的廣告支出相匹配的免費(fèi)廣告位，最高可免廣告費(fèi)25萬美元。對此，推特沒有回應(yīng)置評請求。

這些激勵措施是該公司吸引品牌在其平臺上消費(fèi)的最新舉措。最近，推特向廣告商提供了50萬美元的免費(fèi)廣告，只要他們花費(fèi)至少50萬美元。

廣告買家表示，該激勵措施可用于購買在超級碗期間(推特的關(guān)鍵銷售期)發(fā)布的推廣推文。近年來，在超級碗期間，廣告商們紛紛涌向推特，為他們的大型比賽營銷活動制造聲勢。據(jù)稱，超級碗是推特一年中收入最高的一天。

自馬斯克于去年10月底收購?fù)铺匾詠恚S多廣告商暫停了他們在該平臺的廣告投放，推特面臨著吸引眾多廣告商回歸的財(cái)務(wù)壓力。廣告商們之所以選擇離開，很大程度上是因?yàn)樗麄儞?dān)心馬斯克對內(nèi)容的審核方法，也擔(dān)心他們的廣告最終會出現(xiàn)在有爭議的內(nèi)容附近。

　　馬斯克在去年11月也表示，推特“營收出現(xiàn)大幅下降”，每天損失400萬美元。

包括制藥公司輝瑞(PFE.US)、美聯(lián)航(UAL.US)、汽車制造商通用汽車(GM.US)和大眾汽車在內(nèi)的許多大品牌都暫停了在推特上的投資。根據(jù)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析，截至1月8日當(dāng)周，在馬斯克接管推特之前的前100名廣告客戶中，有超過75名沒有在該平臺上花錢。

　　這使得說服廣告商重返推特變得至關(guān)重要。2021年，推特51億美元的營收中，近90%來自廣告。

一個品牌要想有資格獲得最新的獎勵，就必須使用特定的推特產(chǎn)品，比如推特最近發(fā)布的關(guān)鍵詞回避工具。該工具允許廣告商創(chuàng)建一個包含最多1000個關(guān)鍵詞的列表，并避免讓廣告出現(xiàn)在包含這些關(guān)鍵詞的推文的上方或下方。

馬斯克上個月表示，他預(yù)計(jì)推特將在2023年基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流收支平衡。馬斯克表示，若沒有采取之前的大規(guī)模裁員等措施，推特的負(fù)現(xiàn)金流將達(dá)到30億美元。他表示，目前公司員工約為2000人，而之前約為8000人。

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