我國領先的互聯網數字化浪潮，給連鎖加盟的創新式生長提供了肥沃的土壤，目前，作為餐飲連鎖加盟的主流模式之一，加盟模式隨著整體市場環境以及品牌發展階段的不同，也處于持續進化中；部分優秀的餐飲品牌已通過加盟模式實現遍地開花。

現在，加盟已經成為很多餐飲企業的重要發展戰略，成功的招商能夠給企業帶來巨大的商機，可以說，招商對于企業的重要性不言而喻，招商是企業推廣過程中的關鍵環節之一。尤其是正在成長期的中小企業，但鑒于其自身資源以及專業性有限，往往招商效果都不好。　

首先我們要清晰地認知，加盟招商是一個系統工程，任何一個環節的疏忽都會造成企業資源的浪費。招商如何認清目標？項目如何定位？如何選擇發布渠道、如何走差異化、如何創新品類，最大化規避招商市場風險？等等諸如此類問題，都是餐飲企業所要周密籌劃的核心內容。

大多數企業在招商運作上都比較草率，基本沒有達到系統化的要求。大致都是相同的模式，即找廣告公司、加盟平臺刊登廣告，然后消極坐以待斃，等待咨詢反饋信息上門。

缺乏深入的了解，選擇媒體不合理、廣告制作簡單、信息發布沒有深度，很難抓住投資者。豆腐塊式的“歡迎加盟”、“誠招代理”等隨處可見的招商宣傳令人生厭，根本起不到效果。無形中增加了招商難度，長期下來為企業帶來不小的風險。

商家和企業在招商運作上越來越小心謹慎，很多單位都在努力尋找實戰派咨詢與策劃機構，希望借助實力強勁的招商顧問這個“外腦”來實現招商穩健、有序，大踏步的運作，那么，餐飲企業應該如何成功的招商呢？

1、科學系統、降低風險

招商成功與否，系統化集成程度不但涉及項目的前期調研、項目策劃、項目包裝等，還涉及到后期的整合執行。我們都知道團隊運作水平的高低直接決定招商的成敗；招商指導書的制定、招商廣告的媒體選擇、招商費用預算及效果評估、招商會議的組織實施、招商信息的管理、加盟商常見問題應答、加盟商甄選標準與核查。這些都需要系統化的提煉與集成。

企業要想有效的系統化招商，首先在企業內部機制和管理上要下足功夫，建立專職招商部門，從組織架構上予以重視和確立，同時計劃專業人才的引進，高素質的招商營銷團隊，是企業招商成敗的關鍵因素，也是企業普遍都短缺的一塊，很多企業的策劃人員資歷不夠，借鑒了幾個同行的招商資料后，“想當然”的認為自己是天才，策劃出了企業的核心競爭力、獨特的銷售主張；殊不知，市場早已有同品類的產品或模式在運營。又或是照搬“八大支持”“投資預算”拼湊起招商書，試問這樣的企業招商效果能好？既耗費時間和金錢，效果也根本達不到預期。

這些問題是企業自身很難發覺到的，巧借顧問團隊，能進一步理清頭緒，制定相應對策。有了外腦扶持，事情便一定程度上變繁為簡，因為一方面可以規避招商部“當局者迷”的缺陷，又可以利用外腦“旁觀者清”的優勢，認準形式，找準對策。立足企業實際制定科學、實戰的招商團隊培訓目標，確保招商完整、到位。

2、理清目標、有的放矢

我們認為，在招商前期企業應做大量詳細的市場調研及組合調查，找準目標客戶，明確招商價位。清晰的項目模式，是要具體調查加盟心理、加盟商購買能力、發布渠道調查、加盟商調查后，進行分析整理得出結論。

當然計劃再優秀，執行不到位也會是空紙一文；優秀的方案，缺乏解讀和培訓也不行；廣告發布再猛，電話溝通技巧不夠，導致話術乏力，招商工作更會大打折扣。成熟的方式是描繪企業的前景，樹立長久發展的形象；讓意向加盟商感覺到這是一個很有發展潛力的項目機會。建立的有一套可操作的簡單的經營模式，建立了一套門店運營管理系統、完善的連鎖標準化體系，能夠手把手為加盟商提供從選址建店、開業活動、商品配送、促銷宣傳到運營管理、顧客服務、人員培訓、經營分析、盈利提升等一系列的貼身服務，使門店經營不再費神，幫助加盟商輕松實現系統化管理。向加盟商傳導，這種模式簡單、易操作、投資少，可以有一個很好的收益，極大化規避市場風險，消除后顧之憂。

網絡部門負責資源導入，電銷人員負責客戶邀約，談判人員負責客戶轉化。每個人都各司其職，在這樣的環境下面，其實業務人員個人的能力被大大弱化，企業的每個人都趨于成為一顆螺絲釘，團隊合作的功能更強大，同時給意向加盟商留下有“團隊支持”的良好印象。

3、招商宣傳找準定位

定位要準，不能單純模仿行業同行的定位，而是應該秉承自己對市場的觀察、思考、策劃，重新梳理項目的核心定位，要帶有自己特色的項目優勢，切中同類項目的“疼點”，在項目中跳出來，制定一個具有競爭優勢的項目招商“絕招”。面對招商同質化嚴重的現狀，只停留于浮淺的創新定位、概念模仿、理論抄襲，不免有定位不準之嫌。試問：同一個行業、同一品類、同一類項目如何打動加盟商？憑什么要加盟你、憑什么青睞你？這需要企業在外腦的引領下對項目進行專業策劃定位，創意一個好品類、提煉一個好概念。能提煉一個讓市場為之一亮的獨特定位，招商就成功了一大半。尤其對那些沒有強大資歷、行業優勢以及核心差異化的小企業來說更是事半功倍，只有這樣具備項目定位差異化、創新性的招商亮點，就能很好的助推項目招商工作順利進展。

如今招商加盟的商業模式已經非常成熟了，很多小企業并不知道如何去發布招商加盟信息，總結以下幾點，期望對各位有所協助。

一、搜索渠道：

百度、360、搜狗、神馬、頭條、必應等等，這些都是付費搜索渠道；免費推廣以自己官方網站為招商推廣的基礎；去論壇、博客、等等發軟文；這些渠道也是可以被搜索引擎收錄的。

二、自媒體渠道：

在這個自媒體時代，自媒體是宣傳企業不可或缺的方式，包括：官方微信、官方微博、微信公眾號、百家號、頭條號、企業官網等。有合適的人才來運營，可以帶來很多的客戶流量。

自媒體的優點是，可以優質內容主動推送給關注的群體，來提高平臺上的用戶對于你的項目和品牌的認知。難點在于要不間斷地持續輸出優質內容。容易忽略的是自媒體不是廣告平臺而是內容平臺，如果，一味地發廣告，是根本達不到招商加盟的目的。

三、平臺渠道：

網上招商加盟平臺，比如：全球加盟網，中國加盟網，連鎖網、3158創業網、前景加盟網、一路商機網，項目網，中國品牌網等平臺；還有78、28、58等；需要企業通過對平臺的網站數據進行分析，然后篩選一些合作；有些平臺剛合作的時候效果很好，但是過一段時間就不行了，平臺網站的權重經常會因為百度的調整，出現很大的數據波動，所以我們需要跟蹤好，效果不行的就及時取消。

三、軟文口碑營銷

很多招商加盟的一般都會有地域性質，哪些地區比較好招商，可以通過大量地推廣軟文和問答，去通過新聞源、自媒體、貼吧、小紅書、簡書、知乎、百度知道、悟空問答等這些平臺去做曝光和大量的長尾關鍵詞引流；建議中小型企業沒有大量預算的，這個推廣渠道著重加強。

四、短視頻+直播

目前很多餐飲招商利用短視頻和直播做得比較好，特別是最近的一些網紅餐飲，傳播效果還是很不錯的；餐企可以選擇火爆的店做短視頻和直播，這樣可以累積起大量的關注，吸引很多人咨詢。

五、私域社群

社群包括各種招商加盟群，比如qq群、微信群，客戶群也是一種途徑，時間長了也能積累一些客戶，這種渠道對文案的要求高一些。

朋友圈營銷，每個員工的微信都是一個宣傳渠道，可以要求員工發一些宣傳項目的東西，當然這需要和員工協商好，如果他們不同意，強求也不會達到好的效果，可以采用一些激勵的方法。

六、展會招商：各類型的、各地的展會、洽談會、高峰論壇等都是很好的招商渠道。很多新的老街、廟會、展銷會等等都能帶來不錯的招商效果。

七、付費廣告投放

基本只要用戶稍微多點的APP都可以投放廣告，抖音、快手、頭條、公眾號、今日頭條、百度信息流、UC信息流、抖音、快手、愛奇藝、趣頭條....新浪扶翼和百度信息流等渠道投放。目前這塊的流量很大，資源量也很多，但是特別燒錢，沒有資金支持的不太建議大范圍地去投放。

八、官網站群優化

SEO：搜索引擎優化、SEM：搜索引擎營銷

搜索引擎優化，成本相對sem低得多，而且一旦把有項目信息的網頁優化到排名靠前的位置，排名會比較穩，不會輕易掉下來。缺點就是需要的時間比較長，見效慢一點。

搜索引擎營銷是見效比較快的推廣方式，可以排名位置會非?？壳?，但是投入比較大，是按點擊收費的，對于一些小的公司來講，優化的關鍵詞不能太多，而且要精準地區去投關鍵詞。

九、通過特定方法購買潛在客戶資料進行電話電銷。

互聯招商是一家專業的招商外包公司，其低成本，高效率的優質服務在市場上贏得了良好的口碑?；ヂ撜猩套鳛橐患覍I的招商外包公司，渠道速建擁有豐富的市場服務經驗，通過不斷洞悉市場發展態勢，創新復合型營銷服務、實戰型策劃包裝、精準化媒體推廣，已成為目前國內成長快、口碑佳、影響力廣的渠道招商外包公司之一；以“?！薄叭薄翱臁钡姆漳Ｊ剑蔀榍澜ㄔO的“加速器”，領跑招商外包市場。正在以專業的姿態改變著互聯網招商的行業趨勢。選擇招商外包公司，就在互聯招商。在未來，我們會和你在一起的！

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

上一篇：疫情防控“新十條”發布后，“網紅長沙”消費活力加速釋放 長沙成全國熱門目的地

下一篇：六大類株洲網紅打卡地發布