明星代言不能光拿錢不擔責

濰坊融媒評論員 薛靜

近兩年，明星代言“翻車”事件時有發(fā)生，從保健品到P2P理財再到餐飲加盟店，“翻車”的姿勢五花八門，但“翻車”后的道歉卻千篇一律：“對不起，已解約，以后一定注意。”

且不說這態(tài)度夠不夠真誠，關(guān)鍵是遭受損失的人需要這樣的道歉嗎？這輕飄飄的幾句話，對得起因為信任而付出沉沒成本的消費者嗎？

再說了，道歉有用的話，要法律干嘛？

一直以來，明星代言都是最受商家青睞的營銷方式。明星依靠自己的人氣和知名度，幫助商家打響品牌，打開市場銷路，本是雙贏的好事，但現(xiàn)在，很多代言都變了味，成了不法商家割“韭菜”的主要途徑。在巨大的利益誘惑下，一些明星不管產(chǎn)品是否合規(guī)合法，拿了代言費就替商家賣力吆喝，全然不顧后果。尤其是理財類產(chǎn)品頻頻爆雷，致使許多投資者血本無歸，傷害投資者的同時，嚴重擾亂社會秩序。

商業(yè)代言是明星的權(quán)利，可與權(quán)利對等的是義務。作為代言人，明星的義務就是要把消費者的權(quán)益放在首位，把遵守法律法規(guī)作為不可逾越的底線，對所代言的商品和服務嚴格把關(guān)，不能誤導甚至損害消費者權(quán)益。這不僅是因為其收取了代言費，還有明星作為公眾人物的社會責任使然，更是法律的要求。

根據(jù)《廣告法》，明星代言有著明確規(guī)定：廣告代言人“明知或者應知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星代言不能光拿錢不擔責。對明星的處罰，也必須真刀真槍，該處罰就處罰，該禁止就禁止。否則，光靠大家在網(wǎng)上喊幾聲，雷聲大雨點小，怎么能徹底杜絕代言違法違規(guī)產(chǎn)品現(xiàn)象？

作為消費者，要保持理性消費思維，不能因為明星代言就盲目相信。對于涉及錢財和身體健康的產(chǎn)品，更要持慎重態(tài)度。一旦出現(xiàn)問題，要勇敢拿起法律武器，維護自身合法權(quán)益。

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