要說(shuō)當(dāng)代打工人圈子里，尤其以互聯(lián)網(wǎng)IT公司為典例，基本上需要熟練掌握兩種技能：其一，讓天花亂墜的互聯(lián)網(wǎng)黑話取代傳統(tǒng)語(yǔ)言；其二，讓看不懂的語(yǔ)言登上花里胡哨的PPT。

這些打工人，為何不會(huì)好好說(shuō)話？

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，打工人說(shuō)話往往訴求是什么，就簡(jiǎn)單表述什么。

但也有這樣一個(gè)群體，在他們的語(yǔ)言系統(tǒng)里，“讓”，可以替換為“賦能”；“理解”替換為“共振”；“博得消費(fèi)者喜愛”替換成“獲取用戶心智”……此外還有抓手、同步、對(duì)齊、閉環(huán)、響應(yīng)、給到、復(fù)盤等等話語(yǔ)。

顏妹作為一個(gè)浸潤(rùn)在互聯(lián)網(wǎng)圈子的從業(yè)者，對(duì)上述黑話實(shí)可謂不陌生，如有需要更能信手拈來(lái)。但最近，這門不好好說(shuō)話的技能，卻遭到一位行業(yè)CEO痛批。

前兩天，劉強(qiáng)東在內(nèi)部管理培訓(xùn)會(huì)議上，十分嚴(yán)厲地批評(píng)高管，稱其醉心于PPT和奇妙詞匯，吹得天花亂墜但執(zhí)行一塌糊涂，“不要說(shuō)那么多花的，要回歸常識(shí)。”

看了這個(gè)新聞，感覺有被內(nèi)涵到……

不得不承認(rèn)，觀眾苦互聯(lián)網(wǎng)黑話久矣。

互聯(lián)網(wǎng)黑話由何處興起？

源頭已不得而知，但想必帶動(dòng)這種熱潮的打工人，必定在結(jié)案和報(bào)告中沉淪已久，才可以創(chuàng)造出如此神秘莫測(cè)的文字，若是幾百年以后語(yǔ)言學(xué)家對(duì)此做出研究，說(shuō)不定能占據(jù)專業(yè)書籍上的幾頁(yè)篇章。

這種語(yǔ)言生態(tài)，不僅流行于媒體圈、廣告業(yè)，也漸漸拐頭轉(zhuǎn)向了其他行業(yè)圈子，大有蔚然成風(fēng)的跡象。

這種說(shuō)話方式，如果要打個(gè)比方的話，就是分明“1+1=2”的簡(jiǎn)單表述，但一定要通過(guò)詞語(yǔ)堆疊，來(lái)造成一種“1+1原來(lái)等于2啊”的感覺——之所以被詬病至此，因?yàn)檫@個(gè)等式本就是最簡(jiǎn)單的計(jì)算而已。

從理論的角度來(lái)說(shuō)，這是一種語(yǔ)言陌生化現(xiàn)象。

我們?cè)缫蚜?xí)慣傳統(tǒng)表述，這種語(yǔ)言也不會(huì)讓我們產(chǎn)生更特別的感受。然而互聯(lián)網(wǎng)大廠、媒體圈、廣告圈他們往往有更深層次的需求。例如產(chǎn)品經(jīng)理需要將最新產(chǎn)品，傳達(dá)給潛在的客戶，又如媒體人需要推廣某項(xiàng)活動(dòng)策劃等等。

他們需要制造一種更新奇的、更有用的氛圍，從而吸引目標(biāo)群體。廣告圖，只要有美術(shù)編輯就能制作，所以他們就將目光投向了語(yǔ)言層面，互聯(lián)網(wǎng)黑話應(yīng)時(shí)而生。

從效率來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)黑話的傳遞速度非常慢，并且對(duì)受眾也比較有難度。

試問(wèn)我們父母輩的群體，驟然看到這些話術(shù)，他們能獲知什么信息呢？

且不說(shuō)上一代人，顏妹偶爾想買點(diǎn)家電產(chǎn)品，一打開就是天花亂墜的廣告詞，然而實(shí)際功能卻仿佛大海撈針。有時(shí)候比起去看廣告語(yǔ)，還不如去翻網(wǎng)友測(cè)評(píng)來(lái)得實(shí)在。

艱難，晦澀，意義感缺失，這就導(dǎo)致人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)黑話的厭煩與日俱增。

這些話，是阻隔了我們?nèi)粘＝涣鞯摹５悄撤N程度來(lái)說(shuō)，也是很難徹底改變的。

畢竟你想，倘若在大型結(jié)案報(bào)告上，滿篇簡(jiǎn)單口水話，真的能上臺(tái)面？又如在千奇百怪的廣告標(biāo)語(yǔ)中，你只說(shuō)“咱們產(chǎn)品真不錯(cuò)”，又能順利吸引客戶？

互聯(lián)網(wǎng)黑話，并非一種良好的生態(tài)，但其存在也是有道理和意義的，倘若盲目批判也有失公允。而對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最重要就是明辨是非，認(rèn)清需求。

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