軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的"文字廣告"。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)"軟"字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的"軟文廣告"陷阱。下面是小編整理的關(guān)于軟文案例，歡迎參閱。

怎么寫(xiě)軟文

1、分析市場(chǎng)背景

軟文營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)行為，軟文寫(xiě)作前做市場(chǎng)是十分必要的，只有先了解電商企業(yè)面對(duì)的用戶(hù)特點(diǎn)，才能更加準(zhǔn)確的策劃軟文話(huà)題，才能選擇正確的媒體策略。

比如就電商企業(yè)而言，有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如母嬰類(lèi)商城面對(duì)的育齡女性，體育用品商城面對(duì)的是愛(ài)好健身的人群，所以電子商務(wù)企業(yè)也是行業(yè)各異，不同企業(yè)可能在營(yíng)銷(xiāo)的需求方面差異很大。

2、策劃軟文話(huà)題

目前大家在報(bào)刊中見(jiàn)到的很多軟文，已初步形成-定的系統(tǒng)化。如:現(xiàn)在廣告投入較大的產(chǎn)品"雪域骨寶"，文章開(kāi)頭都幾乎引用了一些神奇事件來(lái)引出產(chǎn)品，形成了一個(gè)西藏神秘主題，無(wú)形中給消費(fèi)者的心理_上帶來(lái)一種期待感，就像電視連續(xù)劇一樣，下一個(gè)故事將是如何?結(jié)局將怎樣發(fā)展?當(dāng)然，軟文主題應(yīng)該是沒(méi)有終結(jié)的，做到故事不斷、情節(jié)不斷，才能財(cái)源滾滾。

同時(shí)軟文主題策劃中還可結(jié)合-一些節(jié)慶日，如五一、中秋、十一、元旦、春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)慶外，還可針對(duì)些西洋節(jié):情人節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等等，形成規(guī)模性的假日主題，開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)

3、軟文寫(xiě)作

數(shù)據(jù)式:保健品企業(yè)撰寫(xiě)方案時(shí)，要注意立意的新穎，如果通篇都是功能機(jī)理，文字鋪陳，單調(diào)乏味不說(shuō)，枯燥空洞不可避免。因此，適當(dāng)通過(guò)收集權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)部門(mén)最新或近期公布的保健品主要功能定位有一定聯(lián)系數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，就會(huì)引起消費(fèi)者警覺(jué)，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。

報(bào)道式:通過(guò)舉辦大型服務(wù)性公益或社區(qū)活動(dòng)，用通訊報(bào)道方式記錄場(chǎng)面中涌現(xiàn)出來(lái)的熱鬧氣氛、感人事例、消費(fèi)者心聲等，可信度高且又容易感染人。

反饋式:保健品在市場(chǎng)上運(yùn)作一段時(shí)間，或多或少會(huì)產(chǎn)生一些影響。這個(gè)時(shí)候不能片面立足企業(yè)角度宣傳，相反，如果著眼于市場(chǎng)角度，通過(guò)外界的反饋來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，往往會(huì)取得較好的效果

4、軟文發(fā)布

軟文發(fā)布是將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標(biāo)媒體上，公司應(yīng)該根據(jù)自己的用戶(hù)群體，選擇最適合的，效果最好的媒體渠道來(lái)發(fā)布自己的軟文。

5、軟文效果評(píng)估

軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果其實(shí)是企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題，但是如何評(píng)價(jià)軟文銷(xiāo)的效果呢?我們應(yīng)該綜合品牌和銷(xiāo)售情況、網(wǎng)站流量、電話(huà)咨詢(xún)來(lái)考慮。一般來(lái)講，以發(fā)布之后幾天網(wǎng)站的銷(xiāo)售和流量提升考核不是合理的，軟文自身的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)口碑與推廣的持續(xù)效果。

6、一般來(lái)講，企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)，把握好這五步，便可以順利的實(shí)施軟文營(yíng)銷(xiāo)，但是企業(yè)各有背景，實(shí)際操作需要有經(jīng)驗(yàn)的顧問(wèn)做目經(jīng)理，整體管控軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，這樣效果才能保證。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文 營(yíng)銷(xiāo)

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