電商走進農戶家，土貨走俏不愁銷。電子商務，一項隨互聯網而生的新興服務業，2016年，它走進重慶梁平人的視野，現在其發展如何？先看一組數據：2018年，全區實現電子商務交易額31．6億元，同比增長65％，實現網絡零售額 4．63億元，同比增長53．8％；2019年1—7月，全區實現電子商務交易額27．1億元，同比增長46．8％，實現網絡零售額3．85億元，同比增長42％。

電子商務在梁平不僅落地生根，還如“星星之火”般得以迅猛發展，正逐步成為梁平區農村經濟增長、農民持續增收、產業結構優化的重要動力，并呈現出模式多樣化、服務多元化的新局面，其發展背后，離不開梁平區農村電商發展的“三部曲”。

已建成投用的梁山街道八角社區電商服務站?向成國/攝

一“推”：多方宣傳 營造濃厚電商發展氛圍

8月20日，梁山街道八角社區居民蔣明義正拿著一份《梁平日報》，借著陽光閱讀著，此刻，她顯得那樣細致、專注。

“大姐，你也看報紙啊！”

“平時干活沒那么多時間，這張報紙是別人專程帶給我的，想讓我去學習什么‘電商’，聽說土雞、土鴨都可以直接拿到網上賣，我當然得看仔細啦，對了這個字我不認識，你幫我看看讀什么。”

蔣明義手中的報紙是今年5月1日出版的，上面有一篇報道介紹的正是八角社區開展電商培訓的信息。在與蔣明義的交流中，筆者得知，她今年42歲，平時工作就是做農活和照顧老人，得知自家的農產品可以足不出戶在網上賣，她顯得很有興趣。“有專人給新手進行電商知識培訓，還幫助建設網店，相信我也能學得會，用得來，下次電商培訓我也要去參加。”蔣明義說。

無獨有偶，對于電商免費培訓的消息，市民唐正義也很熟悉，“每天坐公交車時，電視里的廣告都會滾動播放電商培訓的信息，有報名方式、優惠政策等內容，我正打算找個時間去觸觸網，感受一回這個‘新鮮事物’。”

報紙、電視、新媒體……在梁平大街小巷，“電商”已不再陌生，這一成績與梁平區加大電商培訓宣傳力度密不可分。

“酒香也怕巷子深，特別是信息高速發展的今天，沒有宣傳就難以加速電商發展，沒有推廣營銷更難以加快產業的電商化水平。”區商務委相關負責人說，農村電商要發展，必須要讓群眾先知曉電商的好處，真心接受電商之后，才能充分發揮其在農村經濟發展中的引領、規劃、支撐作用，營造出“大眾創業、萬眾創新”的濃厚氛圍。

因此，區商務委通過大渝網、華龍網、《梁平日報》、梁平電視臺、梁平微發布等媒體平臺，加大了對電商基本知識、成功案例、優惠政策等方面的宣傳力度，以此提高企業和普通群眾對電商的認知水平，通過正向引導，促使各鄉鎮（街道）積極行動、廣泛動員，增強全區群眾對電商的認同度。

梁平電商物流共同配送分撥中心內，工作人員正在挑揀打包待發的農產品?向成國/攝

二“補”:補齊短板 創造優質完善服務體系

8月19日，梁平電商物流共同配送分撥中心內，數名工作人員正清理著各種已經打包好的待發農產品，屋外，一輛輛快遞車“集結”等待，準備將梁平豐富的農家土特產發往全國各地。

眼前的分撥中心占地3300平方米，是區商務委引導社會資本建設而成，它整合了郵政、韻達、匯通、天天等12家快遞企業物流資源，與鎮、村電商綜合服務站點互聯互通，采取“三定四統五優”的配送方式，初步解決了全區工業品下鄉“最后一公里”和農產品進城“最初一公里”的問題。

“梁平區農村電商還處于起步階段，當前，我們發展不能只重視買賣，更需注重電商基礎性工作，解決各類尚存的短板問題。”區商務委相關負責人說，電商物流共同配送分撥中心是農村電子商務物流配送體系的一個重要組成部分，能夠有效提升電商物流配送范圍及效率。

此外，區級農村電商公共服務中心的搬遷升級工作也已接近尾聲，此次升級工作重點強化了人才培訓、企業孵化、信息咨詢、扶貧服務等功能，將進一步提升服務中心的公益性發揮。同時，全區以其為支撐，已建成梁山街道、屏錦鎮、虎城鎮、袁驛鎮、竹山鎮等鎮級電商孵化中心8個，村、社級電商綜合服務點170余個，實現了10個市級貧困村和6個區級相對貧困村村級電商服務站點全覆蓋。

值得一提的是，全區第一個集電商聚集中心、網商孵化中心、O2O體驗中心、跨境電商服務中心、分撥配送中心、智能倉儲中心及生產加工中心、綜合配套區為一體的全功能園區——天華電商物流產業園，也正在加緊建設中，待其建成后，將為梁平區的淘寶鎮、淘寶村培育提供全方位配套服務。目前，該項目一期1．5萬平方米已完工，簽約入駐企業30余家。

從建設到投用，一個個基礎服務設施的完善正逐步優化著全區的電商服務體系。

三“育”:狠抓培訓 打造全覆蓋的電商隊伍

今年“8·18”期間，虎城鎮村民石安浪開設的網店收獲頗豐。如果是半年前，這樣的成績他想都不敢想。

今年50歲的石安浪曾在外務工，兩年前他回到老家，自己摸索著注冊了一個網店賣農產品。由于沒有經驗，網店始終無人問津。今年，石安浪參加了虎城鎮電商孵化中心的免費培訓。回到家后，他按照培訓要求，對網店進行了重新調整，“很快就見到了效果。”如今，石安浪淘寶店鋪上架的雞樅菌、土雞蛋等農特產品均成為了爆款商品，月銷售額達3萬元。

石安浪的觸網成功只是梁平電商發展的縮影之一。近兩年，越來越多的電商創業明星如雨后春筍般涌現而出。

農業大區梁平為何能“玩轉”電商？

“人才孵化是根本，隊伍打造是關鍵。”區商務委相關負責人表示。

為此，梁平區持續加強電商人才培訓，引導培訓方向由普及型逐步向專業型提升，促進電商從業隊伍逐步由初級入門型向高階專業型提升。

當然，在全區范圍內開展的培訓并非以偏概全，針對不同人群，區商務委開展的培訓課程也各不相同。

對于有意愿從事電商行業、但無相關經驗的人員，梁平區進行的是電商創業培訓，助其掌握基本電商創業技能，目前已培訓學員2100余人，輔助開設電商店鋪1550家；對于全區170余名電商站點負責人，梁平區通過召開電商帶頭人專題培訓會和現場觀摩活動，助其專業技能不斷提升；對于目前已在電商平臺開設店鋪的電商從業人員，梁平區開展的是電商進階培訓，通過店鋪運營推廣、物流倉儲、店鋪裝修、主圖、產品設計等專業知識培訓，助其成為具有中高級水平的優質店鋪，目前已培訓190余人。

此外，梁平區還創新采取鎮級電商孵化中心集中孵化培育與進村培訓相結合的方式，開展電商實操培訓，吸引了大量學員積極參與，目前已培訓學員390余名。

電商得以群眾知曉、服務體系逐步完善、隊伍建設如火如荼。如今，梁平區又把農村電商發展目標瞄向了農產品上行問題。

“我們的電商發展總體思路就是‘線上線下都行、難在上行，買進賣出都好、貴在賣好’，電商發展的路需要一步步走，下一步我們要走好的路就是強化產品組織，挖掘各地適合線上推廣的產品并進行包裝，讓農產品上行的難題不再難。”區商務委相關負責人說。

梁平農村電商發展的“三部曲”環環相扣，奏響了農村經濟發展的新樂章，為脫貧攻堅、鄉村振興注入著新動力。（吳平）