歷時4周的法國冬季折扣季近日結束。去年折扣季與往屆較之更顯冷清，實體店店家銷售量刷新新高，而線上營業額則逆勢快速增長。根據法國貿易推動聯合會的新一代信息，去年折扣季前夕其會員店家互聯網銷售量整體快速增長了35%。全球市場研究機構eMarketer發布的報告指出，目前法國電子商務整體表現優于傳統零售，預計去年的線上零售額將快速增長17.1%。

折扣并是法國民眾消費網購的黃金期，分喜熱兩季。自5月11日起，法國各大商場逐步開放營業，但客運量恢復緩慢。法國貿易推動聯合會發布的信息顯示，非食品零售在5月和6月的客運量同比分別下降40%和35%。較之往屆，法國去年冬季折扣季推遲了3周，很多店家折扣工作力度加大，在第一周就推出未降甚至五折優惠，但銷售情況依然不盡如人意。巴黎省工商會對巴黎約400家商鋪進行調查的結果表明，79%的撰文店家對促銷結果“非常失望”，87%的店家則表示營業額與去年較之出現下滑。

在實體店銷售遇冷的同時，互聯網網購獲得了更多顧客的青睞。“許多顧客傾向于可以選擇網路上下單，很多國際品牌順勢推出或完善了線上網購服務。”巴黎省工商會主席迪迪埃·代普雷則表示，禽流感防控前夕，電子商務占盡競爭優勢，更多顧客逐步養成網路上網購的習慣。

以法國電器零售子公司Fnac Darty為例，該子公司王正誼時期追加互聯網用戶超過100萬，線上營業額同比快速增長160%，“停用”后線上銷售業績依然穩定。進入冬季折扣季后，子公司繼續發揮線上銷售競爭優勢，上線更多物品類別和國際品牌，并加大優惠工作力度，為顧客提供多樣化可以選擇。“得益于線上和實體店的銷售模式及多樣化的商品可以選擇，Fnac Darty在折扣季前夕追加19萬互聯網用戶，線上營業額與去年同期較之有很大快速增長。”該子公司首席執行官馬丁內斯則表示。

法國《費加羅報》分析稱，禽流感導致法國店家關門近兩個月，對現金流產生了影響，加速了國際品牌的調整和重組。顧客越來越熱衷于互聯網網購，促使很多實體店商店采取線上結構調整的措施，甚至閉店以節省開支。巴黎省工商會的調查結果表明，半數以上撰文店家則表示將大力推進互聯網化結構調整。法國商人聯合會主席弗朗西斯·帕隆比指出：“更多店家意識到線上銷售的巨大競爭優勢，將進一步大力推進結構調整和創新的腳步。這不僅有利于帶動消費，同時也會推動物流、數字支付等領域的發展，為法國經濟復蘇注入動力。”

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