湖南新媒體服飾產(chǎn)業(yè)學(xué)院（打造新平臺躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一）

時間：2023-02-18 08:56:36來源：food欄目：物流新聞閱讀：

　　【新主流新征途——著眼2022中國新新聞報道媒體會議】

打造出新網(wǎng)絡(luò)平臺邁上新低地——湖南新新聞報道媒體演藝事業(yè)發(fā)展綜述之一

　　編者按

　　8月30日至31日，由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國新新聞報道媒體會議將在長沙舉行。這場中國新新聞報道媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會， 2019年起落戶湖南。敢為人先的湖南人逐漸在新聞報道媒體深度融合的征途上開拓創(chuàng)新，取得了驕人的成績。自今天起，本報連續(xù)推出四篇報道，講述近兩年來湖南主流新聞報道媒體融合發(fā)展的亮點。敬請關(guān)注。

　　華聲在線全新聞報道媒體記者劉瀚潞

　　從“單打獨斗”到“脫胎作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為脫胎、合而為一”，近幾年，敢為天下先的新聞報道媒體湘軍，持續(xù)在改革中探索新聞報道媒體融合之路，縱深推進傳統(tǒng)新聞報道媒體與新新聞報道媒體融合發(fā)展，在新新聞報道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的道路上步履鏗鏘。湖南新新聞報道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸拓展，全新聞報道媒體行列式逐漸疊加，傳播管理體系更加三維。

　　打通“報網(wǎng)端微屏”，主流新聞報道媒體“移動”出來

　　當(dāng)前，新聞報道媒體融合步入“深水區(qū)”，湖南新聞報道媒體打通“報網(wǎng)端微屏”，打造出新型主流新聞報道媒體，讓新聞報道媒體“移動”出來，讓用戶匯聚出來。

　　湖南日報這張從烽火中走來、與新中國同齡的報刊，已不只是一張報刊，而是一個全新聞報道媒體傳播行列式，已構(gòu)筑“報、網(wǎng)、端、微、屏”三維傳播管理體系。湖南日報向“精品報刊”邁出，成為輿論場上的“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”；新湖南應(yīng)用程序更強大，正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地，同步開通14個市州頻道和122個縣區(qū)頻道、130個處室高校頻道。截至2022年7月，新湖南應(yīng)用程序全球下載量超過5000萬，可行性實現(xiàn)了“湖南移動新聞報道第一端”的建設(shè)目標(biāo)。2022年7月，短截圖內(nèi)容運營網(wǎng)絡(luò)平臺“犇截圖”APP開通，已沉淀《軍哥說新聞報道》《津津樂教》《溫暖26℃》等數(shù)個品牌截圖欄目、橫向帳號，網(wǎng)絡(luò)平臺漲粉超百萬，高峰期一周產(chǎn)生五個全省熱搜，最大流量達2.5億。華聲在線網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。

　　2021年，湖南廣電短截圖網(wǎng)絡(luò)平臺“風(fēng)芒”APP橫空出世，扛起新聞報道主力軍挺進主戰(zhàn)場的使命任務(wù)，至今累計下載量超721萬。近幾年，湖南廣電逐漸堅持改革創(chuàng)新，精確實施新聞報道媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與土豆TV“脫胎兩翼雙核驅(qū)動”，投入使用了自主可控、傳播力強的新型傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，打造出了新聞報道媒體融合發(fā)展獨特的土豆模式，構(gòu)成雙網(wǎng)絡(luò)平臺驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　自2001年成立以來，紅網(wǎng)逐漸探索創(chuàng)新發(fā)展之路，現(xiàn)已構(gòu)筑起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時刻”新聞報道應(yīng)用程序、手機報、微博微信、電梯小屏和戶外大屏等“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位脫胎的現(xiàn)代傳播旗艦，打造出了遍布全省14個市州、122個縣區(qū)的136家分站管理體系。

　　2021年10月29日，瀟湘晨報的晨截圖 APP開通，著眼新聞報道熱點與生活資訊，營造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報“報、網(wǎng)、端、微、屏”五位脫胎趨勢構(gòu)成。

　　打造出現(xiàn)代傳播管理體系，主流新聞報道媒體“三維”出來

　　SNS新聞報道媒體打破了傳統(tǒng)新聞報道媒體對內(nèi)容和傳播渠道的絕對壟斷，營造了更多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。湖南新聞報道媒體以自有網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)為核心，建構(gòu)現(xiàn)代傳播管理體系，在網(wǎng)絡(luò)空間中以更三維的面孔與各網(wǎng)絡(luò)平臺、各年齡段網(wǎng)友“對話”。

　　“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝。”湖南日報社發(fā)力“微”傳播，打造出多落點、多形態(tài)的傳播行列式，目前共建設(shè)各類新新聞報道媒體帳號110數(shù)個，其中微信公眾號、微博、抖音、快手、截圖號等占比達75%；頭版號、百家號等其他帳號占25%。以湖南日報官方微信、微博、抖音等新新聞報道媒體帳號為市場主體，以各市州分社截圖類帳號和“湘伴”“湘遇”“侃財邦”“經(jīng)武門論道”等橫向類新新聞報道媒體帳號為雙翼，以記者自辦個人新新聞報道媒體帳號和運營的處室新新聞報道媒體帳號為補充，湖南日報的三維“微”傳播趨勢已經(jīng)構(gòu)成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。

　　素有“廣電湘軍”美譽的湖南廣電，目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個上星電截圖道、6個地面電截圖道、3個數(shù)字頻道、8個廣播頻率等傳統(tǒng)新聞報道媒體，土豆TV等五個新新聞報道媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級衛(wèi)視第一，土豆TV排名長截圖行業(yè)第三，會員數(shù)超5040萬，為全省廣播電視新聞報道媒體融合先導(dǎo)單位。

　　紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、橫向化、截圖化”等傳播大勢，與時俱進構(gòu)筑起微博、微信、抖音、快手等渠道行列式，建立了以學(xué)習(xí)強國、人民日報應(yīng)用程序、央截圖、今日頭版、一點資訊、新浪、網(wǎng)易等21個新新聞報道媒體網(wǎng)絡(luò)平臺號為市場主體的新新聞報道媒體行列式。“紅辣椒評論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)廣大群眾的中心網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　瀟湘晨報影響力行列式逐漸擴大，涵蓋一報兩刊、兩個應(yīng)用程序、八大官方發(fā)布帳號、一個帳號森林、一個短截圖IP群；橫向領(lǐng)域有258探房、258說車、主編有態(tài)度、湘湘來了、向往的湖湘等數(shù)個特色產(chǎn)品，構(gòu)成“以應(yīng)用程序為市場主體、SNS新聞報道媒體為側(cè)翼、進駐帳號為補充”的移動傳播行列式。

　　生態(tài)圈融新聞報道媒體中心，主流新聞報道媒體“深遠”出來

　　近幾年，湖南主流新聞報道媒體積極推動融新聞報道媒體中心向陣地、網(wǎng)絡(luò)平臺和樞紐邁出，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣，更深入人心。

　　從“端”到“云”，湖南日報社生態(tài)圈縣級融新聞報道媒體中心建設(shè)。自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺，引領(lǐng)全省69家縣級融新聞報道媒體中心進駐，構(gòu)筑“新聞報道+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式，實現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴容。“新湖南云”省級技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺定位精確、機能完備、實用管用，為縣級融新聞報道媒體中心提供技術(shù)和內(nèi)容支撐。以新湖南應(yīng)用程序為“龍頭”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動端縣級融新聞報道媒體生產(chǎn)傳播管理體系可行性投入使用，省縣兩級新聞報道媒體之間的相互生態(tài)圈可行性成型。

　　“5分鐘便能創(chuàng)辦一家廣播電臺！”湖南廣電以5G智慧廣播電臺生態(tài)圈全省縣級融新聞報道媒體中心。運營部門通過5G智慧廣播電臺，可一鍵點擊輸出當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、新聞報道、資訊等，可實現(xiàn)自動抓取文字為語音、自動上單、自動播放的系統(tǒng)，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計簽約服務(wù)全省847家廣播廣播電臺頻率。

　　紅網(wǎng)完成54家縣級融新聞報道媒體中心建設(shè)，投入使用了一批不同托管地、不同需求、不同機能的托管地樣本，在“新聞報道+政務(wù)+服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)平臺機能上，進一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)機能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動協(xié)同，推動了縣級融新聞報道媒體中心引導(dǎo)廣大群眾、服務(wù)廣大群眾。

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