作為全國消費大省，去年三季度的四川消費需求猶如搭上了“滑梯”：

　　7月，“暑假經(jīng)濟”助推下，消費需求一片火爆。觀光業(yè)感受最明顯，僅7月9日一天，九寨溝風景區(qū)、青城山-都江堰風景區(qū)單日接待游客分別突破2億人次和3億人次，迎來去年最大游客接待量，四川龍湖消費多項細分數(shù)據(jù)霸榜全國。與此同時，全市各地消費券、打折促銷活動、餐飲美食活動一場接一場。

　　8月，受高溫限電和全市多地散發(fā)禽流感影響，實體店消費需求一度沉寂，消費需求大幅縮減。

　　消費對我市經(jīng)濟增長的貢獻率超過50%。多重壓力下，如何實現(xiàn)消費重點項目應用領域多端發(fā)力，對于全市“決戰(zhàn)四季度、大干一百天”意義重大。

　　應對沖擊

　　經(jīng)濟政策“widget”升級

　　提起這一段時間店里的生意，九妹鳳爪總店相關人士高先林說：受禽流感影響，8月門店客流同比減少50%左右，要想辦法追回來。

　　怎么提振消費？政府和企業(yè)一起在想辦法。

　　樂山市決定，向市民滾動派發(fā)“樂山消費券”，推動風景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等行業(yè)復蘇。“此前全市1700余戶商家累計派發(fā)消費券75萬張，助推消費超7000萬元。”樂山市商務局相關相關人士介紹，該市還將繼續(xù)推出政府消費券，由專項財政資金支持，不僅抵扣力度更高，還將設立一系列配套活動，讓消費持續(xù)回溫。

　　派發(fā)消費券提振消費，這是我市促消費經(jīng)濟政策“widget”的手段之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月底，我市21個市州去年共計派發(fā)消費券8億元，直接拉動消費超60億元；全市共組織10萬家次企業(yè)開展惠民促消費活動9000余場次，實現(xiàn)銷售額605億元，消費需求潛力和市場主體活力持續(xù)提高。

　　不過，市場要真正恢復正常人氣、回歸常態(tài)，尚需時日。“著眼經(jīng)濟政策引領推動消費持續(xù)恢復正常，還將拿出更多實招。”商務廳相關相關人士表示，為推動第三產(chǎn)業(yè)應用領域困難行業(yè)恢復正常發(fā)展精準施策，我市將在推動第三產(chǎn)業(yè)應用領域困難行業(yè)恢復正常發(fā)展43條措施及針對重點項目著眼餐飲、汽車、家電等應用領域推動消費恢復正常發(fā)展6條措施的基礎上，積極研究出臺一大批增量經(jīng)濟政策，重點項目強化對消費側的提振。

　　目前，《大力推進培育“四川消費”品牌 推進國際消費目的地建設的意見》等方案正加緊形成，落腳點正是著眼于解決當前之“困”、夯實長遠之“基”，讓消費加速順暢“跑”起來。

　　破立并舉

　　力破消費困境

　　7月底，廣州熱門芭蕾舞劇《醒·獅》因禽流感被迫取消實體店表演。正當觀眾們?yōu)榇烁械酵锵е畷r，這臺人氣芭蕾舞劇宣布以1元車費轉入線上觀看。最終，這場2小時的表演成功吸引340多億人次線上觀眾們，好評如潮。

　　一周后，由四川人民藝術團創(chuàng)排的戲劇《金沙江上那座城》，接過《醒·獅》接力棒，以延續(xù)1元車費云上觀劇的方式推向市場。此外，主辦方還額外準備了多個“彩蛋”：直播時觀眾們有機會獲得三線建設的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，有機會享受成都、攀枝花兩地風景區(qū)門票、酒店等折扣優(yōu)惠，等等。表演結束，這場戲劇直播同樣創(chuàng)下驕人業(yè)績。

　　因禽流感原因被迫取消的實體店表演，透過新模式、新業(yè)態(tài)、新情景，換來更多顧客追捧。對此，四川人民藝術團黨委書記、董事長羅鴻亮表示，盡管難以盈利，但透過1元付費直播的技術創(chuàng)新方式，讓表演有機會面向更多觀眾們，“既提高了戲劇知名度，又培養(yǎng)了更多潛在顧客，還透過戲劇的生動演繹和宣傳，助推了文化旅游等方面的更多消費。”

　　其實，《醒·獅》意外之喜的出現(xiàn)，并非偶然。隨著大眾消費方式和消費習慣變化，打破傳統(tǒng)消費模式，技術創(chuàng)新升級消費媒介，正成為更多從業(yè)者的集體共識。

　　成都大邑縣安仁古鎮(zhèn)不斷放大“中國美術館小鎮(zhèn)”的獨特優(yōu)勢，以建川美術館聚落、劉氏莊園美術館為核心，進一步挖掘老公館資源，先后打造出了一大批小微民族特色美術館，技術創(chuàng)新走出文博、龍湖、文創(chuàng)“三文”融合的發(fā)展路徑。

　　綿陽大力推進打造出潮流地標，培育“樂玩綿州”新情景，透過接連引入一大批國際大牌、國內(nèi)外原創(chuàng)品牌和年輕潮牌首店，不斷突出時尚消費的概念，為綿陽顧客提供消費新鮮感。瀘州以民族特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費圈，形成“一街一景”的民族特色消費體驗。“后備箱夜市”正成為內(nèi)江夜經(jīng)濟的新風景。

　　如何升級消費媒介？商務廳透露，將制定出臺消費新情景培育實施方案，啟動首批消費新情景培育工作等，透過整合商務應用領域各類第三產(chǎn)業(yè)和促消費項目，大力推進培育打造出一大批生態(tài)環(huán)保、技術創(chuàng)新融合、多元包容的民族特色消費新情景。

　　突出重點項目

　　科仿消費亮眼

　　新能源汽車排隊訂購，環(huán)保智能家電升級換代需求在貧困地區(qū)持續(xù)釋放，縣區(qū)成為各大家電商積極布局的重要市場……一段時間來，我市科仿消費走出強勁拉升線，成為擴大消費、拉動內(nèi)需的一抹亮色。

　　在特斯拉成都龍泉交貨中心，2萬多平方米的交貨現(xiàn)場，數(shù)百輛剛從上海超級工廠生產(chǎn)下線的新車整齊擺放，即將交貨到顧客手中。作為特斯拉在中國西部設立的最大交貨中心，為配合執(zhí)行成都本輪禽流感防控經(jīng)濟政策，9月初，該中心暫停了部分交貨工作。“一時的暫停，并沒有影響四川消費需求的持續(xù)火爆。”特斯拉中國區(qū)域總經(jīng)理黃磊表示，成都是特斯拉在中國最早進駐的城市之一，業(yè)務發(fā)展迅速。下一步，特斯拉將在四川持續(xù)完善售后服務體系、拓寬充電網(wǎng)絡布局，持續(xù)拓展和下沉本地市場。

　　同樣是科仿消費主力軍的環(huán)保智能家電，正持續(xù)拓展貧困地區(qū)消費新空間。樂山市沐川縣黃丹鎮(zhèn)海爾專賣店老板黃燕萬萬沒想到，剛過去的盛夏，這個只有100多平方米的縣區(qū)家電商鋪竟然創(chuàng)造出一個月賣出近百件產(chǎn)品的銷售新紀錄。“除了高溫助推空調(diào)銷售大幅增長外，貧困地區(qū)消費以舊換新的需求也在不斷提高。”

　　順應升級換代的市場需求，我市正持續(xù)針對“汽車進社區(qū)”“環(huán)保智能家電進社區(qū)”、新能源汽車“四進”等，重點項目開展提振消費行動，擴大重點項目消費。

　　記者 陳碧紅 吳夢琳

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