2017年已過去將近1/3，凈水器行業未來發展將有何變化？凈水市場走勢是怎樣的？一起來看看法蘭尼凈水器的分析。

據業內相關機構判斷，中國凈水行業在兩到三年內將依舊保持20%-30%的增長幅度而很難出現爆發式增長，隨著消費者對凈水設備購買意識的提升，城鎮化進程的加速，以及一億農業人口落戶城鎮催生新消費。在百戶擁有量達到一定比重后，行業有望再次出現較大幅度提升。

1、末位淘汰

趨勢一：品牌格局趨穩，末位淘汰加劇

2016年的發展格局在2017年將進一步放大。

更多的從凈水行業無法迅速獲得收益的投資型企業將逐漸被淘汰，而一些沒有規模和資金實力的小企業也將逐漸被洗出市場。

2、直飲純水機

趨勢二：直飲純水機或成新趨勢，高端趨勢將延續

就未來市場發展趨勢來看，中高價位產品快速擴容。

從技術來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2016年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經超七成；

從價格來看，隨著消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業對無罐大膜機的主推，凈水器產品的零售均價將持續走高。

3、剛需

趨勢三：高頻刺激下，凈水產品將從非剛需向“剛需”轉變

綠色環保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質的提升、污染事件頻發、用戶健康意識的覺醒和收入的提升，凈水器勢必會從彈性需求產品向家庭必需品轉變。

4、紅海競爭

趨勢四：凈水市場將從散點競爭向紅海競爭過渡

隨著凈水市場進入越來越多，市場空間將變得擁擠，利潤增長的前景隨之黯淡；

國家對行業的規范的重視程度加深，凈水產業的邊界愈加清晰和明確；

行業競爭的規則是已知的(低成本戰略或差異化戰略)，目前凈水行業正在走向紅海；品牌企業只有搶占更多的市場份額并鞏固其競爭優勢，才能在紅海競爭中勝出。

5、品牌影響力

趨勢五：消費升級時代，構建品牌影響力上升新通道

隨著行業的逐漸成熟、產品認知的加強，消費者對凈水器的需求將經歷從“選擇產品”到“選擇品牌”這樣的上升過程，企業品牌影響力將成為未來行業競爭中的首要因素;如何從凈水行業的大浪淘沙中脫穎而出、重塑品牌形象，是企業未來發展的主要方向。

6、渠道正規

趨勢六：渠道工作大浪淘沙趨于正規

2017年，首當其沖的會是會銷等特殊銷售形式的衰落，而由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。

總體來說，中國凈水行業發展將趨向平穩，但行業中對凈水有所堅持的企業和經銷商都堅信，隨著凈水產品越發的普及，凈水器一定有望迎來屬于自己的春天。

應對凈水器行業2017年走勢，凈水器廠家有必要穩扎穩打，做好產品和服務，這樣才能在未來的競爭中取得成功，搶占一個屬于自己的位置。

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