近些年來有一個十分明顯的情況發(fā)生，作為新生代主力消費群體的90后越來越喜歡傳統(tǒng)化的產(chǎn)品，老廟黃金面對這一因素開拓全新產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)如今全國熱招加盟商，幫助創(chuàng)業(yè)者走上“黃金路”。黃金首飾“文創(chuàng)化”悄然興起，中國傳統(tǒng)文化成為其重要靈感來源。作為豫園股份有限公司旗下的知名珠寶首飾品牌，“老廟”近日為其景容樓文化旗艦店舉行了重裝開業(yè)儀式。除了結(jié)構布局上融匯“福祿壽喜財”五運文化，景容樓的主打產(chǎn)品正是老廟今年上半年推出的“古韻金”“玲瓏鎖”“時來運轉(zhuǎn)”等五運全系列。

來自中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國黃金實際消費量為1151.43噸，其中黃金首飾為736.29噸，較上年增長5.71%。今年上半年黃金首飾消費量為358.77噸，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。黃金首飾“文創(chuàng)化”，令曾經(jīng)局限于收藏和理財狹窄領域的貴金屬文創(chuàng)步入消費大市場。在業(yè)界看來，融匯深厚文化底蘊、貼近日常生活場景的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為珠寶首飾消費市場的一片“藍海”。

黃金首飾消費的“文創(chuàng)化”趨勢，一些行業(yè)“老字號”們開始探索中國傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意的融合，并將其融入黃金首飾設計和營銷中。

還有不少企業(yè)也將中國傳統(tǒng)文化作為珠寶首飾設計的靈感來源。中國珠寶首飾進出口股份有限公司在其“中國珠寶”品牌下推出“文學珠寶”系列，探索在首飾中展現(xiàn)傳統(tǒng)文學之美。周大福的“故宮”系列，則將宮殿、如意、瑞獸等諸多故宮元素融入首飾中，受到不少故宮“粉絲”的追捧。

伴隨崇尚個性張揚的“新生代”逐漸成為消費主力，黃金首飾消費趨勢繼續(xù)向輕量化、低克重發(fā)展。除了古法金、硬金等品類保持穩(wěn)定增長外，更注重文化內(nèi)涵表達的文創(chuàng)黃金首飾逐漸成為市場熱點。

老廟品牌也通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學的“碰撞”，以“新中式”概念引領品牌升級發(fā)展。作為老廟旗下第一家以文化創(chuàng)意為主要呈現(xiàn)內(nèi)容的店鋪，景容樓具象化地展現(xiàn)了老廟品牌的煥新升級。

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