百福控股王小龍：餐飲行業(yè)若崩潰將影響千萬人就業(yè)

時間：2022-12-28 03:35:24來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

春節(jié)期間，受肺炎疫情影響，節(jié)前節(jié)中節(jié)后，全國范圍內聚會大范圍減少，餐飲受影響首當其沖；商場購物人流急劇下降，商場餐飲最先門庭冷落。

響應政策號召，餐飲大面積暫停營業(yè)，全行業(yè)陷入了危機之中。西貝餐飲董事長賈國龍在接受采訪時表示，賬上的現(xiàn)金加上貸款，也只夠給員工發(fā)三個月工資。

疫情對餐企帶來了哪些方面的影響？面對這場沒有硝煙的戰(zhàn)役，餐飲人們該何去何從？

小編選擇此時對話百福控股CEO王小龍，直面疫情中餐飲行業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇。

百福控股，是中國領先的投資管理公司——弘毅投資打造的中國唯一系統(tǒng)性布局的新品牌餐飲投資和運營管理平臺。迄今為止，弘毅投資與百福控股收購和投資了十四個知名餐飲品牌：PizzaMarzano、新辣道魚火鍋、和合谷、權金城烤牛肉、權味、西少爺肉夾饃、遇見小面、SeesawCoffee、好色派沙拉、大弗蘭、越小品、美奈小館、仔皇煲、福客麻辣燙，全球門店數(shù)量超過1300家。

以下為問答實錄。

談疫情影響

1、不能脫離時間和補救措施去討論疫情對餐飲行業(yè)影響；

2、面對疫情，企業(yè)不僅要自救，也要攜手行業(yè)生態(tài)上下游的伙伴們一起努力，在政策扶持下一起渡過難關。

問：您認為疫情給中國餐飲行業(yè)主要帶來了哪些方面的影響？

答：疫情對餐飲行業(yè)已經造成了嚴重影響，這是一個客觀事實。但影響多大，取決于疫情持續(xù)的時間有多長。前幾天西貝賈總的專訪，引起了非常大范圍的討論。他提到的都是事實，如果疫情持續(xù)，如果不采取任何補救的措施，像西貝這么優(yōu)秀的企業(yè)還能承受，但是中小微企業(yè)可能就要面臨滅頂之災。

當然，這里有兩個邊界條件。

第一：疫情持續(xù)的時間多長，這是很關鍵的。因為疫情持續(xù)一個月和三個月，帶來的影響是截然不同的。如果說二月底就控制住了，絕大部分企業(yè)還是有機會能生存下來。但如果持續(xù)三個月都不行，對絕大部分企業(yè)來說，恐怕就是滅頂之災了。

第二個邊界條件是面對疫情企業(yè)是否保持靜態(tài)，不采取應對措施。其實西貝賈總的結論就隱含了這個意思。但我相信，他不會不采取應對措施，也不可能說只靠公司賬上的現(xiàn)金流就挺過去，畢竟作為行業(yè)頭部品牌，相信以西貝的口碑和影響力，渡過難關問題倒是不大。

但餐飲行業(yè)中除了像西貝這樣的頭部品牌，絕大多數(shù)是中小微企業(yè)，面對疫情，他們是幾乎是很難生存的，就需要自救和行業(yè)生態(tài)上下游的伙伴們一起努力渡過難關。特別是如果政府能夠出臺一些政策扶持，很多的品牌還是很大機會挺過去的。

談自救、救他

1、第一時間節(jié)省一切不必要的對外開支，跟甲方溝通協(xié)調成本管控；

2、員工防控和門店防控雙向阻斷門店給顧客帶來的疫情風險；

3、通過社交工具向公眾傳達自身防控工作和門店運營安排；

4、做好假期疫情閉店未返鄉(xiāng)的員工生活保障及防控工作；

5、捐助物資和快速推出外賣優(yōu)惠政策支援社會；

6、推出無接觸送餐、家庭式優(yōu)惠套餐、小程序外賣&外賣自提等一系列自救措施。

問：百福在這一次疫情當中，帶領咱們旗下的餐飲企業(yè)都做了哪些工作？

答：事實上百福對這次疫情的反應速度是極快的。

我在2003年是經歷過非典的，北京是當時非典最嚴重的區(qū)域。那個時候我正在清華讀研究生，因為非典我被關在了校外大半學期。這半個學期我一個人在外面，就餐很困難，因為很多餐廳都關門了，我是靠著煮方便面熬過了那兩三個月。

在非典快結束的時候，我們幾個校外的同學到一家餐廳吃飯，那家餐廳的服務員都站的離我們遠遠的，戴著口罩，盯著我們，這種就餐體驗讓人感覺非常不好。

有了上次的疫情中的體驗，面對這次疫情，我就馬上意識到這對餐飲人來說是一個非常嚴峻的問題。于是，我第一時間跟百福旗下的品牌預警，說我們需要密切關注，并且跟大家一起開始制定預案。

幾天時間里，百福旗下各品牌火速制定并執(zhí)行疫情防控計劃。截止1月24日除夕當天，弘毅及百福旗下品牌PizzaMarzano、和合谷、新辣道魚火鍋、權金城烤牛肉、權味、西少爺肉夾饃、遇見小面、好色派沙拉、大弗蘭、越小品、美奈小館、仔皇煲Seesaw Coffee、福客麻辣燙14個品牌均已完成了門店疫情防控工具的購置和員工防控培訓工作，并通過微信公眾號和微博向社會發(fā)送了疫情防控告知書。

盡管當時情況已經很緊急了，但那時部分品牌對于是否閉店還在考慮和觀望。

我是年前臘月二十八到了深圳，春節(jié)一天沒休息，從二十八開始，就每天到我住的附近商場里去看，就那四、五天，情況一天比一天糟糕。那幾天我在深圳也跟寧哥（樂凱撒創(chuàng)始人兼CEO陳寧）不斷微信溝通。那時候，他仍堅守在公司。

我跟我們旗下品牌的幾個老板冒著生命危險到餐廳里考察，然后坐下來一起商討應對策略。

我讓他們意識到了這個事情的嚴峻程度，絕不僅僅是關幾個店而已。我說從現(xiàn)在開始，大家就馬上停止一切不必要的對外開支。然后跟上游供應鏈及甲方進行溝通。但是更重要的是要千萬要關注員工的安全，門店的安全，顧客的安全。

此后武漢封城，我意識到這個情況比預料到的可能還要嚴重得多。所以初二、初三我們已經制定了一系列的應對方案。我作為百福CEO，主動提出來，三個月工資不拿了。很快，我的管理團隊，CFO、COO他們都不拿工資了。不僅僅是因為這個時候困難，更表明一種面對困難的態(tài)度。

為了安全，我號召旗下的餐飲品牌趕緊關閉門店。到了初三，新辣道、和合谷、權金城等弘毅及百福旗下14個品牌關停門店400余家，其中新辣道魚火鍋更是關停了中國大陸所有門店。

閉店之后，安撫好員工成為首要的任務。我們響應國家的號召，最大程度保證因為假期疫情閉店未返鄉(xiāng)的員工生活保障及防控工作；其次對于上萬的返鄉(xiāng)員工，也都積極協(xié)調員工暫時不要返工，等待國家防控通知；

與此同時，快速展開了各品牌對內的防控工作，并且建議各品牌快速為門店員工購買醫(yī)用口罩、體溫計、消毒酒精等個人防護工具。增加店面消毒用品備貨量以及防控方面的宣傳物料，從員工防控和門店防控雙向出發(fā)同時阻斷門店給顧客帶來的疫情風險。

談后續(xù)自救

1.堂食人流下降80%-90%是普遍現(xiàn)象。

2.朝外賣發(fā)力是正確的。

3.無接觸配送值得點贊。

問：疫情重創(chuàng)餐飲行業(yè)，很多業(yè)內人士將發(fā)力外賣業(yè)務作為促進餐飲企業(yè)恢復的建議，你認可嗎？

答：我還是比較同意企業(yè)不能等死，要自救的觀點。面對現(xiàn)在的疫情，堂食的人流下降80~90%是普遍現(xiàn)象。所以這個時候企業(yè)就得去想就餐的場景上一些其他可能的機會。

這幾年，通過外賣平臺對消費習慣的培養(yǎng)，群體外賣需求的客觀存在，特別加上現(xiàn)在聚餐式就餐的安全風險提升，所以大家肯定會傾向于以外賣形式就餐。

毋庸置疑，朝外賣發(fā)力是正確的，當然這里面還是有很多可以創(chuàng)新的地方。

首先，如何讓消費者對你的食品安全有絕對信心變得很重要。我們需要公開透明的讓消費者知道餐飲整體的生產、制作、配送過程是安全的，比如有平臺推出來無接觸配送就是值得點贊的一個舉動。

第二、如何在點餐上讓消費者更便利？比如小程序點餐甚至自提，應該是可以全方位地滿足顧客更多場景下的需求。比如西少爺目前就推出了0接觸服務，顧客可小程序點餐，在自提架自助取餐，全程實現(xiàn)0接觸就餐服務，此外，西少爺平均每60分鐘對餐廳消毒一次，每30分鐘服務員手部消毒一次。

問：但除了外賣之外的話，在業(yè)務層面上，您覺得還有其他的一些發(fā)力點嗎？

答：隨著節(jié)后大家陸陸續(xù)續(xù)上班，接下來這一個星期，企業(yè)團餐需求就會爆發(fā)出來。因為大家都到崗之后，很多寫字樓的食堂可能不會很快開業(yè)，公司員工的就餐問題如何解決？這個時候餐企就可以利用自己的私域流量池針對企業(yè)的團餐需求提供一些支持。

另外，因為疫情大家都在家里吃飯了，在家買菜做飯變得頻繁起來。這種情況下，餐飲品牌推出一些半成品、零售化的產品，和家庭用餐的場景也是非常匹配的。

談政策建議

針對政策扶持的四大建設性意見：

1、出臺靈活用工政策，或者推遲社保繳納時間。

2、對稅費進行適當減免或返還。

3、指導銀行給予特別困難的餐企一些低息貸款方面的政策扶持。

4、給餐飲產業(yè)鏈上游企業(yè)也提供一些支持，對甲方的銀行信貸、稅收也做一些減免和優(yōu)惠，讓這些減免能夠定向滴灌到終端的餐飲企業(yè)。

問：政策方面，很多餐飲人呼吁國家能不能出臺一些政策，幫助咱們餐飲人渡過難關？您的建議是？

答：其實我也是想，行業(yè)里的企業(yè)，可以共同來呼吁，但我希望大家提的是建設性的意見，而不是抱怨，因為抱怨無用。

首先，餐飲是關乎國計民生的行業(yè)，而且是一個持續(xù)發(fā)展中的行業(yè)；其次，餐飲是一個勞動密集型行業(yè)，是一個能夠解決七八千萬人就業(yè)的行業(yè)。

再者，餐飲是一個門店端產值大概四萬多億，加上上游差不多接近十萬億市場規(guī)模，而且還在以每年10%左右的速度持續(xù)增長的行業(yè)。

最后，餐飲是消費里面很重要的一個產業(yè)，而消費又是拉動經濟增長的三駕馬車當中最重要的那駕馬車。

因此，不管是就業(yè)、還是發(fā)展經濟，餐飲作為勞動密集型的服務行業(yè)，作為關乎民生的行業(yè)，也一定是經濟結構轉型的一個重要支撐點。

從這個層面看，政府其實是有必要特別關心和關注，這個行業(yè)在這次疫情中受到的影響，以及行業(yè)在未來的可持續(xù)發(fā)展過程中，可能會面臨的問題的。

餐飲作為勞動密集型行業(yè)，事實上解決了大量的農村富余人口的就業(yè)問題。農民們來到城市里，進入一家餐廳工作，即使是一個服務員，他的收入只有四五千塊錢，也遠遠好于在留在農村種地，每月一兩千元的收入。

正是餐飲行業(yè)提供了數(shù)千萬人的就業(yè)機會，如果餐飲行業(yè)崩潰了，這數(shù)千萬人失業(yè)了，將造成巨大的社會負擔。

但是現(xiàn)行《勞動法》當中，關于這部分人社保的規(guī)定，事實上給餐企造成了不小的負擔。

一個工資四五千塊錢的服務員，如果企業(yè)給他按照正規(guī)的社保和五險一金繳納的話，大概會占到其整體工資40%，這部分成本，基本上都是由企業(yè)承擔。

但餐飲行業(yè)整體的經營狀況并不樂觀。只有頭部20%的企業(yè)是盈利的，中部30-40%的企業(yè)是勉強維持的，底部40-50%的企業(yè)是賠錢的。一個在賠錢的企業(yè)還要承擔這么大的社保及稅費負擔，其實是很難繼續(xù)健康發(fā)展下去的。

考慮到餐飲用工不僅僅起的是企業(yè)責任，在一定程度上也承擔著社會責任。因此，我呼吁政府利用這次時機，是否能夠出臺一些靈活用工的政策，對于餐飲行業(yè)的社保進行減免。如果短期做不到，能不能至少推遲社保的繳納日期；

第二個建議就是關于稅費的減免或者是返還。因為這個行業(yè)是一個特別薄利的行業(yè)。它是靠每一家店，每一碗飯賣去掙錢的。所以，這個時候國家能否考慮對從稅務和費用方面出臺一些跟其他行業(yè)不一樣的減免政策。比如說增值稅在這種特殊情況下，能不能做一些返還或者減免？

這是稅方面。費也有各種各樣的費，比如消防費、環(huán)保費等。這些費用，每一項看起來不大，但是加在一起，都不少。所以在這種時候能不能對過往一年還沒有繳的這些稅費做一些減免或返還，讓大家覺得能夠現(xiàn)金流能夠富裕一點，盡力渡過這個難關。

第三個是金融方面的支持。

金融機構無論是從資本市場還是實際的噸位、體量、實力相比于餐飲行業(yè)都要強很多。在餐飲行業(yè)這么艱難，甚至快要面臨滅頂之災的時候，各類金融機構能不能幫幫忙？

當然這個也需要國家出臺定向的政策及指導性的意見，給金融機構一些政策上的傾斜，出臺一些對于餐企低息貸款方面的政策扶持。可以以餐飲門店的收款作為一個擔保工具，讓機構大膽的向一些困難的餐飲公司提供一些階段性的支持。因為餐飲行業(yè)只要生意恢復過來，它是有現(xiàn)金流，有償還能力的。其實北京、上海、蘇州等地陸續(xù)已經推出了這樣的政策，這是很值得點贊的。

其實我所說的“滅頂之災”主要是現(xiàn)金流的問題。這個行業(yè)的需求不會隨著這次疫情就會消失，只是這可能一個月到三個月之間完全沒有，或者說大幅度收入的減少，會給餐飲品牌們帶來比較大的流動性的風險；

另外一個大的費用，是外賣平臺的傭金費用。外賣領域已經形成了很高的市場占有率，他們的傭金收費在15%~20%不等，這部分費用對企業(yè)來講也是不能承受之重。這個時候只呼吁讓他們減傭金，也不太現(xiàn)實，因為他們畢竟也是企業(yè)，也需要政策支持。

因此，我的建議是說大家各方都拿出一些姿態(tài)來，包括政府、金融機構、平臺企業(yè)等等。

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來源：億歐網(wǎng) | 作者：冀玉潔

編輯：寒斌 | 統(tǒng)籌：大箏

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